精选优质文档-倾情为你奉上1、 营销传播的源头和主体构成无疑是促销2、 罗斯.瑞夫斯的USP理论和大卫.奥格威的品牌形象理论推销观念（时期）3、泰德.莱维特：营销近视4、麦卡锡教授提出“4P”理论: Product(产品)、Price(价格)、Passage(通路)、Promotion(促销)。 5、第一个提出整合营销概念：1990年劳特朋提出了一个新的概念整合营销：企业运营过程中的全部活动都需要以营销为核心，强调企业中生产、财务、人事各部门要与营销相配合，以营销为目标协同作业。6、“4C”理论：Consumer(顾客欲望与需求)、Cost(满足欲望与需求的成本)、Convenience(购买的方便性)以及Communication(沟通与传播)7、整合营销传播原则： 一致性可以从两个方面去看：一是信息统一，所以传播渠道和所有接触点都必须达成一致；二是信息连续，在传播过程中所有传播渠道和所有接粗点要有连贯性，不能前后不一致。8、策略性的整合营销传播规划首先要考虑目标市场。9、完善的计划方案包含三个基本要素：目标、战略
