新品媒体推广排期计划(共4页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上新品媒体推广排期计划一、核心推广目标集中通过爆发式的密集传播，在短期内提升XXXX的品牌知名度为XXXX新品上市和打开市场，建立渠道内和消费者两个层面的品牌知名度从专业知识角度传达XXXX地板的地热概念和实木特质重点提升XXXX主打产品领袖系列、地热系列的销售量二、整体推广策略由于地板采购具有时间集中、资讯密集的特点，没有装修需求的人群平时一般不会特意关注地板，而有意向购买地板的消费者往往会在采购前一段时间集中了解相关产品知识，尤其在上海这样一个竞争充分而且消费精明的市场，消费者往往会对产品和价格有更深入的调查。针对这种状况，在广告诉求上以信息集中度、专业化引导为宗旨。并且，由于传播对象的重点还在于设计师渠道，所以在具体的媒体选择上，以专业媒体和线上媒体为主；同时，兼顾XXXX的高端客户对财经资讯的关注，结合小众财经媒体；此外，针对建材市场消费人群意向集中的特色，选