精选优质文档-倾情为你奉上新媒体对广告业既是挑战也是机遇 周清明摘要：新媒体的发展给传统的广告业带来了一定的影响，使广告受众产生分流，但同时，也是一种挑战和机遇。新媒体会给广告业带来更大的蛋糕，会推动广告业的更大的发展。关键词：新媒体、广告业、挑战、机遇一、新媒体的特征是什么新媒体是指相对于、广播、电视等传统媒体而言，基于数字技术革命，依托无线通信技术和互联网技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒介形态。如手机，互联网，墙体大屏幕等等。新媒体所传达信息特征如下：1、内容更新的即时性。互联网打破了传统媒体出版时间固定、信息采播成本高的弊端，采用了先进的数字化记录、传输和处理方式，使信息传播跨越了时间和空间的局限。随着LBS技术的发展，广告主甚至能追踪定位消费者，实时推送有效促销信息，真正实现了信息传播的即时即刻。2、受众到达的精准性。传统媒体时代，信息流失多，消耗大，难以准确的到达受众。新媒体以一定的内部相似性和外部区隔性为特征的小群体的受众群组成了传播意义上的广大受众，广告主需要在有限的传播覆盖面上深挖群体的独特媒介消费习惯
