精选优质文档-倾情为你奉上1 引言不久前，在中央外宣办就深化文化体制改革举行的新闻发布会上，广电总局副局长张海涛表示，广电总局正计划尽快对广播影视的植入广告做出规范，并将其纳入法制管理轨道。此言一出，引发各方热议。自从植入式广告在我国出现端倪到今天已成为一个众所周知的概念和广告形式、各种植入式营销发展的如火如荼、业界和学界也对植入式广告做了不同层面的探索和研究。植入广告，作为一种策略性的营销方式，是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，以非广告的表现方式，通过影视剧的场景再现，悄无声息地灌输给观众。外行看热闹，内行看门道。显然，这并不仅是一个牢骚。但正是由于这次争议，才更加说明植入式广告这一世界媒体发展行业发展的趋势，如何把植入式广告做好，这是当下最值得关注的问题。2 植入式广告概述2.1 概念植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中
