海飞丝广告策划案(共19页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上 2015/12/1 海飞丝广告策划书广告策划小组名单：市场分析李文萍、刘晓洋广告策略孙敏、王晨广告计划黄烁竹广告活动的效果预测和监控潘萍婷调查问卷宋晓妮版面排版崔薇专心-专注-专业目录一、市场分析（一）营销环境分析海飞丝从1991年进入中国以来，一直是洗发水市场的第一品牌。它以“头屑去无踪，秀发更出众。”打开中国市场，其知名度、消费者使用率、销售率等各项指标多年来均遥遥领先。一方面是我国综合国力的增强，居民的生活水平也在不断提高，人们大多数都追求高质量的产品。然而海飞丝的专业去屑形象已经深入人心，成为许多人们的首选品牌。虽然清扬去屑给海飞丝带来了巨大的打击，目前市场上海飞丝与清扬的战争打得仍是如火如荼，清扬的高调上市，广告