精选优质文档-倾情为你奉上商品设计与消费心理一、商品的基本功能商品的基本功能取决于商品本身的物理性质，如商品的结构、商品的成分、稳定性的指标等。商品的基本功能包括：1.实用的功能。2.方便的功能。3.舒适的功能。4.耐用的功能。5.实惠的功能。6.安全的功能。二、商品的心理功能（一）象征功能商品的象征意义符合消费者的心理需要，能象征消费者的身份或地位等。（二）审美功能即商品本身能够为消费者的审美活动创造美感，不管这种商品是艺术品还是非艺术品，给消费者产生美感是商品的高层心理功能之一。新产品的概述一、概念在现代营销理论中，新产品的从整体产品的角度来理解的。从营销学的角度而言，整体产品5个层次，即核心产品、形式产品、期望产品、附加产品和潜在产品。在整体产品中，任何一个层次的更新和变革，都会使产品区别于原有的产品，使产品具有新的结构、功能、品种或服务，并给消费者带来新的利益，这样的产品都可视为新产品。二、新产品开发设计的心理策略1.根据消费者的生理需求进行新产品功能的设计2.按照人体工程学的要求进行新
