物流企业的品牌营销策略(共4页).doc

上传人:晟*** 文档编号:9449406 上传时间:2021-12-12 格式:DOC 页数:4 大小:20KB
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精选优质文档-倾情为你奉上物流企业的品牌营销策略在逐步开放的物流市场,企业竞争的手段已经不单纯以产品本身为主,树立品牌形象以提高市场占有率成了许多知名企业的共同诉求。 我国一些物流企业,刚刚经历了从传统业务向现代物流的转变,在铸造真正的、属于自己的品牌上下功夫的物流企业,为数不多。然而DHL(敦豪)、UPS(联合包裹)、FedEx(联邦快递)、TNT(天地快递)等品牌气势如虹,欲在中国市场上一展拳脚。这对我国许多物流企业来说,无疑是一种强大的压力和难言之痛。 缺乏品牌意识的企业形象是模糊的,很难给客户以稳定的概念,因此,认真对企业进行认证和评估,建立正确的品牌理念显得至关重要。正确的品牌理念是企业创建品牌、占领市场的向导。比如,UPS的“最好的服务,最低的价格”、中铁物流的“向社会提供高效率的专业物流服务”、海尔的“真诚到永远”的品牌理念给企业注入了强大的动力,指引企业向一个明晰的方向发展,同时也建立起了民众普遍熟悉的品牌形象。品牌理念还应该符合时代和顾客的心理,每个时代的人在品牌的认知上存在差异,每个不同的顾客群对品牌的品位也不相同。美国经历了个人主义

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