第四章 会展品牌战略管理 品牌到底是什么东西？ 为什么我们去购买“名牌”产 品？ 你有哪个品牌特别喜欢吗？ 你为什么喜欢这个品牌？ 品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计 ，或是这些元素的组合，用于识别一个销售 商或销售商群体的商品与服务，并且使它们 与其竞争对手的商品与服务区分开来。 美国营销协会品牌价值 品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上， 或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。 是指品牌在需求者心目中的综合形象包 括其属性、品质、档次( 品位) 、文化、个性等 ，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。品牌提升策略 创不如买 强强联手 品牌延伸 渠道渗透世界品牌会展介绍 法兰克福书展(Frankfurt Book Fair) 是德国举办的国际性图书 展览，是世界上最大规模、最享盛誉的书展，被誉为“ 世界出 版人的奥运会” 。让世界品味中国书香 让中国领略世界风采 。 汉诺威工业博览会始创于1947 年8 月，经过半 个多世纪的不断发展与完善，已成为当今规 模最大的国际工业盛会，被认为是联系全世 界技术领域和商业领域的重要国际活动。 CeBIT 是世界最大的ICT 国际顶级盛会，全面
