云南白药牙膏市场营销策划书(共18页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上目 录引言4一、背景资料4（一）企业简介4（二）产品简介4（三）策划目的5二、市场营销现状5（一）消费者状况5（二）竞争者状况6三、SWOT分析8（一）优势8（二）劣势8（三）机会9（四）威胁9四、目标市场选择与定位10（一）目标市场选择10（二）目标市场定位10五、营销策略10（一）产品策略10（二）价格策略10（三）渠道策略11（四）促销策略11六、行动方案12七、财务预算15附录1（调查问卷）16引言目前，中国牙膏市场仍然由宝洁、高露洁、联合利华三家外资巨头旗下佳洁士、高露洁、黑人和中华品牌占主导地位，约占 60% 市场份额，其次是云南白药、两面针、冷酸灵、蓝天六必治、纳爱斯等本土企业依据传统优占据了约25% 的市场份额，众多的非主流品牌瓜分了其他的15% 的市场份额，其中也包括一些 OEM 品牌和直销品牌。云南白药这个百年老字号在中国消费者中的认知度相当高，白药的止血、组织修复