华夏长城葡萄酒营销策划方案概要(共18页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上华夏长城葡萄酒营销策划方案 指导老师:黄军校、朱峰学生:彭伟雁学号: 一、葡萄酒市场概况 (2(一、目前市场及消费趋势 (2(二、消费者习性的改变.2.(三、竞品概况 (2(四、目前各竞品的价格情况.3.(五、活动及其广告 (3(六、葡萄酒的购买动机 (4(七、葡萄酒市场的预测及未来情况 (4二、华夏长城的企业背景及其商品特点 (4三、华夏长城在广东销售的威胁及机会 (5四、华夏长城的市场目标 (5五、华夏长城的商品概念架构 (6六、华夏长城的活动企划 (6(一、诉求对象 (6(二、目标观众 (6(三、诉求方向 (6(四、创意表现 (6(五、活动安排 (7(六、促销战略 (7(七、媒体支持 (9(八、活动预算(含媒体预算 (10七、华夏长城活动流程 (12八、效果评估 (15一、葡萄酒市场概况(一、目前市场及消费趋势1、以长城命名的葡萄酒自引入市场以来,以其优良的