第四部分---项目定位与形象包装(共28页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 第四部分 项目定位与形象包装 一、项目定位总思路1、导向原则 战略导向- 大学城核心中央生活区，板块内的领跑者本项目特殊的地段以及背景、规模，都决定了本项目在江宁大城板块的特殊意义。在考虑项目定位时，必须同时思考本项目的宏观发展战略。从总体上说，本项目的战略导向，不仅仅是建立一个市场意义层面的成功典范，获得良好的经济效益，还必须从社会效益、环境效益、品牌效益，乃至行业、城市发展等多个角度，界定项目的战略方向。即本项目应当成为江宁大学城板块的居住时代与居住领域内的地标性楼盘，并能够为开发企业确立足够而充分的品牌影响力，树立一个富有大学人文气息的最佳人居项目。 资源导向 - 数十所大学城，不可多得的环境资源本项目地处新兴江宁大学城板块，数十所高校的核心中央区位，周边得天独厚的自然环境，不可多得，人群资源丰富，这些都应成为确立项目总体定位的重要考量依据。 从项目自身来说，项目自成一体的生活机能配套，也将是本项目定位