国际市场营销学 工商管理学院营销管理系 李颖灏 International Marketing Management Date 国际市场营销学前面的话 n 国际营销可以教会吗 n 我能学到什么：国际营销的基本思维方 式 n 怎么学：掌握基本构架 听课 提问 n 怎么教：上课 讨论 作业 Date 国际市场营销学n WHY n 1.经济全球化已成为一种势不可挡的潮流 n 生产全球化、消费全球化、市场全球 化、竞争全球化 n 2.中国加入WTO,意味着中国将更直接、更正式地 参与国际竞争，分享经济全球化的好处 n 3.企业所面对的市场将是全球市场，国内市场只 是全球市场的一个组成部分 n WHAT n 国际市场营销导论国际营销环境研究国际营 销决策国际营销管理国际营销实践及发展 Date 国际市场营销学n 期望结果： （1）对国际营销体系有比较清楚的了解，特 别是掌握国际营销组合（产品、价格、渠道 和促销）及消费者内外部环境扫描，有着极 为重要的意义。 （2）能运用所掌握的国际营销原理，进行案 例分析，尤其是对中国企业的分析。 课堂细节： 1、教科书国际市场营销管理学，顾春梅 、李颖灏编著
