定价决策的基本理论 定价方法 教学目的: 通过学习，了解企业价格决策的影响因素、企业定价的 目标、企业定价的决策程序，基本掌握企业定价的主要方法 。 教材分析: * 重点: 企业定价的影响因素，企业定价目标。 * 难点：企业定价方法 导入新课 在目前的市场竞争中，虽然非价格因素作用不 断加强，但价格决策仍然是企业营销组合决策中一 个极其重要的组成部分。本章主要介绍企业价格决 策的有关理论、企业定价的方法和策略。 主要教学内容 第七章 定价策略 7.1 定价决策的基本理论 1 影响企业定价的主要因素 2 企业定价目标 3 企业定价决策程序 7.2 企业定价方法 1 成本导向定价法 2 需求导向定价法 3 竞争导向定价法第七章 定价策略 内容提要： 价格是企业市场营销组合中十分敏感而又难以 控制的因素，它直接地决定着企业市场份额的大小 和盈利率的高低，涉及到生产企业、中间商和消费 者等各方面的利益。因此，企业必须重视价格策略 的选择和运用。本章主要介绍了企业定价的基本理 论、定价方法、定价策略。 第一节 定价决策的基本理论 一、影响企业定价的主要因素 影响产品定价的因素很多，有企业内部因素
