新材料、新工具、新生产流程的制造者们充分 关注着经济的发展，通过广告这一渠道进行宣传 ，从而取得长足的进步。没有这些广告，那些可 能从中获利的商人可能永远也无法获取这些信息 ，而社会的进步也会被延误甚至搁置。 哈利S杜 鲁门广告文案的基本概念 广告文案的含义和作用 广告文案的构成和类型 广告文案写作的基本要求广告文案的含义和作用 1 、广告文案的定义 2 、广告文案的要点： 存在于广告作品之中 语言文字部分广告文案的构成和类型 1 、广告文案的构成：包括标题、正文、广告口号、 随文等四部分 2 、按传播媒体来分，广告文案 可分为： 报刊广告文案 广播广告文案 电视广告文案 3 、按文案的篇幅分，可分为：长文案和短文案广告文案写作的基本要求 引起注意 唤起兴趣 刺激欲望 加强记忆 促成购买行动广告标题的创造技巧 标题的功能 标题的类型 标题的表现形式 标题写作的基本要求 撰写广告标题的规则标题的功能 1 、吸引注意力 2 、传递主要的广告信息 3 、诱导继续阅读广告正文标题的类型 1 、直接标题 2 、间接标题 3 、复合式标题标题的表现形式 1 、新闻性标题 2 、判断式标题 3 、
