营销策略组合 n 4Ps: 产品策略 Product strategy 定价策略 Pricing strategy 分销策略 Placing strategy 促销策略 Promotion strategy营销策略产品策略 产品概念 产品组合策略 品牌与包装策略 产品市场生命周期理论一、产品整体概念 产品整体概念 产品是指提供给市场的能够满足人们需要和欲望的任何有 形产品和无形服务。 基本效 用或 利益 包装 特征 式样 品质 商标 运送 信用 保证 安装 维修和 服务 1核心产品 2形式产品 4延伸产品 3期望产品 对属性与条件的期望 5潜在产品 具有变化与改进潜质 的产品部分，预示着 产品演进及发展前景 核心产品：是产品提供给购买者的最基本的效用和利益 。 核心产品是消费者需求中的核心部分，也是产品整体概念中 最主要的内容。消费者购买产品是为了获得某种效用和利益 因此营销活动首先应从产品为消费者提供哪些效用并使购买 者获得哪些利益的角度说服购买者 企业一定要弄清楚顾客真正要买的是什么。 机械制造商买10毫米钻头的真正目的是想要得到10毫米的孔； 形式产品：是产品的实体外观形式，是核
