农夫山泉广告策划书(共8页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 农夫山泉广告策划书班级：广告3班 姓名：艾胜伟 学号：封面 目录：一、 前言二、 市场分析1. 营销环境分析2. 消费者分析3. 产品分析4. 企业和竞争对手分析5. 企业与竞争对手的广告三、 广告策略1. 目标策略2. 定位策略3. 媒体选择4. 诉求策略四、广告战略规划五、营销策略分析六、广告计划1. 广告的目标2. 广告的时间3. 广告的发布计划4. 广告的诉求对象5. 广告的诉求重点6. 广告的表现7. 广告的媒介计划8. 广告预算七、效果预测一、 前言农夫山泉自投入市场以来，一直以塑造品牌形象为核心展开广告宣传。“农夫山泉有点甜”早已成为现下的时尚语。“农夫”二字给人淳朴、敦厚、实在的印象。“山泉”给人的感以回归和拥抱大自然的美好联想。它从名称上吻合了人们回归、向往自然的心理需求，引起消费者的心理共鸣。因此，它的品牌名称带有强大的品牌亲和力。为配合农夫山泉推出新包装，特进行本