1、品味几米 “ 煲 ” 你满意 -艾美特几米电饭煲营销推广方案北京普纳营销传播机构2007年 9月 10日2背景分析1宣传策略2目录公关推广方案33背景分析14行业分析中怡康零售监测数据显示，电饭煲市场从 2005年至今，已经连续三年呈现销售量下降而销售额增长的态势。 2007年 12月累计零售量同比下滑 4.8%，而零售额同比增长 10.4%。2006年，中国重新修订了关于电饭煲的行业标准，行业洗牌加剧。电饭煲的品牌集中度相对较高，中怡康零售监测数据显示，电饭煲市场排名前 10品牌的零售份额合计达 70%以上。品牌格局电饭煲行业门槛低，而且小家电技术含量要求相对不高，导致现在行业中出现技术同质
2、化，各大品牌所做的宣传也只能是概念的差异化。 技术同质化市场现状5中怡康零售监测数据显示，电饭煲市场从 2005年至今，已经连续三年呈现销售量下降而销售额增长的态势。2007年 12月累计零售量同比下滑 4.8%，而零售额同比增长 10.4%。市场现状62006年，中国重新修订了关于电饭煲的行业标准，行业洗牌加剧。电饭煲的品牌集中度相对较高，中怡康零售监测数据显示，电饭煲市场排名前 10品牌的零售份额合计达 70%以上。品牌格局78品牌 宣传口号 主打技术 型号美的 惊喜锐变 超值体验造型升级 全线产品时尚造型设计内胆升级 蜂窝瓷晶内胆操作升级 专利技术可拆洗上盖板PFZ401APFZ501CFZ507BFC507BYD503B竞品分析之美的9竞品分析之美的营销美的产品品牌美的作为小家电行业老牌制造商，产品线完整，在各档次的市场投入相对均衡，占据了电饭煲市场的头把交椅美的素以创新闻名于业。层出不穷的营销手法，上演了一场又一场的精彩战役突出龙头企业地位，技术立企强化其行业第一品牌形象10品牌 宣传口号 主打技术 型号苏泊尔 健康胆 陶晶造 领陶瓷科技新食代远红外陶瓷技术陶瓷纳米级晶体螺纹技术智能火候控制CFXB40YB4-70CFXB50YB3-70 CFXB30YA3-50 CFXB50FZ2-100CFXB40FC4-75 竞品分析之苏泊尔
