精选优质文档-倾情为你奉上营销实战八步法之四：构造品牌席卷中国大地的“造牌运动”始于上个世纪八十年代中期。其中最著名的是由上海市政府发起的“上海名牌工程”。通过这个工程推向全国的有著名商标有：白丽（香皂）今年二十，明年十八； 申花（洗衣机）领先一步，申花洗衣机； 美加净（牙膏）； 白象（电池）； 上菱（冰箱）； 霞飞（美容霜）。 这些商标的影响力一直持续到上个世纪九十年代中期，然而随着南方广东及沿海诸省的迅速崛起，以及国外商品的大量进入，这些商标已经没有了昔日的辉煌。综观20年来中国大陆的品牌进程，大致可分为以下几个阶段： （一）1993年以前的十年。 这十年主要是实现了产品的商业化，国家对企业产品商标予以登记注册，产品标志“商标化”。现代意义上的“品牌”特征在那个时期还没有出现。但是，很多企业的商业化在“无意识”中走对了“品牌”的方向。 由于，当时的社会诚信度较高，广告、促销、上门服务等方式都较为新奇，并且几乎“万试万灵”。很多目前在业内占领先地位的品牌都是在这个时期
