电商直播行业 20 20 年02 月16 日行业发展历程 2016 年淘宝上线直播以来，电商直播行业迅速发展，快手、抖音等也发力。 2015 年以张大奕等微博红人为代表的网红电商开始兴起，2016 年淘宝、京东正式 上线直播功能，电商直播开始逐步发展，2017 年快手、抖音相继上线直播功能， 淘宝直播内容、流量、玩法不断升级，2018 年快手/抖音推出了一系列商业变现模 式，包括热搜榜、MCN 合作、企业蓝 V 计划等，并上线了购物车项目。通过直播 营销带货变现，2019 年淘宝等平台电商直播全面爆发，拼多多、腾讯加入直播大 军，电商直播朝向更大的规模、更专业的分工以及与传统电商进一步融合的方向发 展。电商直播发展历程主要电商直播平台发展历程产业链产业价值 商家：头部主播“全网最低价”定位，给消费者带来实惠，给商家提供新品发售、 大量出货等营销工具与机会。 以淘宝头部主播李佳琦为例，李佳琦直播间较为优惠的价格惠及消费受众，带来高 粉丝数、高关注度以及攀升的销量，双十一首场李佳琦直播间累计观看人数 3112 万人，累计出售商品销量 152.7 万。同时其庞大的流量对于商家而言是巨大的发
