百事可乐 CIS 分析一个世纪多以来，百事可乐在激烈的市场竞争中，历经沧桑，几番沉浮，从小到大 ，从弱到强，最终与可口可乐并驾齐驱，屹立于世界饮料行业的前沿。而与此同时 ，百事可乐现在也已经不仅仅是一种解渴的饮料，它形成了自己的一套完整的符号 系统。百事可乐所带给人们的，更多的则是积极向上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚 、渴望无限，乃至突破渴望的信念。因此对其符号系统及其形成进行分析，尤其是 对市场挑战者有很重要的借鉴意义。结合企业整体的符号系统，分别从品牌命名， 品牌CI 系统，品牌的广告表现，具体的营销活动来进行分析。 目前，百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪 。此外，还包括亚洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。本文在此讨论的只是百事可 乐这一种饮料的符号系统，不涉及其他。广告策略 因为百事可乐配方、色泽、味道都与可口可乐相似，绝大多数消费者根本喝不出 二者的区别，所以百事在质量上根本无法胜出，百事选择的挑战方式是在消费者 定位上实施差异化。百事可乐摒弃了不分男女老少“ 全面覆盖” 的策略，而从年轻人 入手，对可口实施了侧翼攻击。并且通过广告，百事力图树立其
