精选优质文档-倾情为你奉上伊帕尔汗薰衣草精油文案策划书广告主：伊帕尔汗香料发展有限责任公司广告代理：实施时间：2010年3月2011年3月目录：前言一、精油的应用及市场分析二、代理商品功能及特点分析三、广告策略四、广告表现五、广告文案文本六、广告形式前言：经简单调研发现，薰衣草精油市场本身形势并不明朗，广告主伊帕尔汗公司是一家新生公司，其营销策略如同精油市场本身处于一种混沌模糊中，并无一定形式。单做广告恐怕如隔靴搔痒，不如回归文案策划的本源，将文案与策划分开，先解析精油产品在中国的应用情况和伊帕尔汗在市场中的地位，再对症下药确定营销模式，根据营销模式确定广告发布形式，最后根据前者撰写文案。一、 精油的应用及市场分析精油是一种养生品，主要有玫瑰精油，茉莉精油，薰衣草精油等，以薰衣草精油最为平民化。我国城市客户直接使用的薰衣草精油市场正在尝试期，现今薰衣草的使用主要隐藏在养生馆和美容馆的个别服务项目中。本土品牌众多，不说全国，区域内尚无可称技压群芳的品牌，以本土精油源产地伊犁来说笔者知道的较为
