HU XIAO LI 第一章 市场营销和营销哲学 市场营销学电子课件第一章 市场营销和营销哲学 2 /88 2 /88 第一节 学科性质与相关概念 第一章 市场营销和营销哲学 3 /88 3 /88 一、市场营销的学科性质 （一）市场营销学的产生 企业自产生以来，始终在追逐盈利，这也是企业 能够生存和发展的原动力。 在物资匮乏的卖方市场条件下，商品供不应求， 人民只关注价值是怎样创造的，如何才能创造出更 多的物质财富，而价值的实现似乎是理所当然的， 因此，传统经济理论完全能够应对这样的环境。 随着资本主义国家生产力的发展，生产力增速超 过有效需求增速，这时企业所创造的价值不再如从 前那样会自然实现，消费者成为企业争相迎合的对 象，市场竞争逐渐显现并愈演愈烈。第一章 市场营销和营销哲学 4 /88 4 /88 面对有限的市场份额和激烈的竞争形势，如何把 握和利用生产活动的规律，进而实现市场交换成为 企业最大的困扰，市场营销学作为一名独立学科应 运而生。 1902年，美国的密歇根、加利福尼亚州和伊里潘 三所大学正式设置了市场营销学课程。 1905年，克罗西在宾夕法尼亚大学讲授了名为产品 市
