1、网络传播学导论为考试大纲要求 1第 1 章 网络传播互联网：又译因特网，是全球性的最大的计算机网络系统，它通过 TCP 和 IP 协议把数以万计的计算机网相互连接，以便实现信息资源的共享。网络传播：即通过电脑、手机等终端基于互联网的人机交互或人与人之间的传播活动。网络传播突破了大众传播单向的线性传播模式，融人际传播、组织和大众传播于一体，具有去中心化、数字化、多媒体、超文本链接和交互性等一系列新特征。网络传播分为四种方式：1、个人对个人的异步传输。如电子邮件2、多人对多人的异步传输，如新闻讨论组。电子论坛。3、个人对个人、个人对少数人、个人对多数人的同步传播。如多人用户游戏。4、多人对个人、个
2、人对个人和个人对多人的异步传播，主要指信息接收者在网络上寻求信息的活动。如远程通信。第 1 节 去中心化网络传播显著的结构性特征是去中心化，即所谓分布式网络。 （Distributed network）在分布式网络中，每一个节点都是平等的。由于取消了中心的概念，而且每个节点之间的联系可以通过不同的路径，因此网络的安全性能最好。系统地阐述分布式网络理论并提出了网络传播的核心“包切换”(Packet Switching)技术的是美籍科学家保罗.巴兰。为了确保分布式网络的可行性和可靠性，保罗.巴兰采用的是数字网络技术和分组交换技术。分布式网络结构和包切换技术奠定了互联网的基础，从根本上改变了大众传播
3、的中心化结构和线性传播模式。第 2 节 数字化数字化：即把模拟信息转换成计算机能读取的由 0 和 1 组成的信息。数字系统相对于模拟计算机具备三方面显著的优势：1、它可以有效地降低处理、存储、显示和传输信息所需的数据数量，信息传输的能力大大提高。2、它们可以无限制复制数据，而没有明显的质量损失。3、它们可以高精度地轻松地控制数据。第 3 节 多媒体数字媒体，即以比特传输以及处理信息的媒体（如数字电视、计算机、光盘）才是真正意义上的“多媒体” （Multimedia） 。这是因为以数字语言为基础的多媒体技术可以把文字、图形、图像、动画、视频、音频等多种不同的信息符号结合在一起，并通过计算机进行综
4、合处理和控制，完成一系列交互性的人机操作。因此，与其用多媒体这一概念指称某种新的媒介形态，不如说是多媒体技术在数字媒体或因特网的实际运用，而以数字化为基础的网络传播实际上是一种网络多媒体传播。（networked multimedia communication）文本是由不同的符号形式通过编码而成的，至少可以分为以下几种：视觉文本；听觉文本；综合视听文本；文字文本。各自相对独立的单一文本可以以超文本方式链接起来。超文本结网络传播学导论为考试大纲要求 2构方式是多媒体和网络传播的一个显著特征。超文本：是指一个信息组织系统，是由节点和表达节点之间关系的链组成的网络。每个节点都与其他节点相链接，用户
5、对网络进行浏览、查询和注释等操作。第 4 节 互动性互动性（Interactivity ） ，也译作交互性。是指对象之间或各种因素之间发生相互作用的过程。互动性交流通常是一种共时性的交流活动（时间维度） ，是一种社会行为（行为维度） ，体现了某些特定的社会关系，并且涉及社会文化心理以及其他复杂的因素。互动的核心：交流的方向和交流进程中的控制。以计算机为中介的“交互”分为两种基本的类型：人机交互和人与人之间的交互。人机交互又分为用户与计算机本身互动以及用户与文档之间的互动。人机交互技术（Human-Computer Interaction Techniques，简称 HCI）：是指通过计算机输入
6、、输出设备，以有效的方式实现人与计算机对话的技术。人机交互技术与认知科学、人机工程学、心理学等学科领域密切相关，关注的中心是改善计算机的易用性和提高用户的效能。多媒体在人及交互中的巨大潜力主要来自它能提高人对信息表现形式的选择和控制能力，尽管目前基本上限于信息的存储和传输。网络传播的互动性同时体现在人与人之间的交流，而计算机和因特网只是作为工具使用。网络传播的交互性特征赋予了用户接近信息的便捷性和力量，以及一定程度上对信息传播的控制。第 2 章 网络媒体定义：第四媒体，即指继报刊、广播、电视之后出现的互联网和正在兴建的信息高速公路。于 1998 年由联合国新闻委员会正式提出。媒介：一类指的是信
7、息传播的载体、渠道等物理形式或技术性手段；另一类指的是搜集、生产或传播信息的社会组织，或者更准确地界定为媒介组织（media organization） 。网络媒体：广义：网络媒体即互联网，其中包括了基于互联网这一传播平台的各种服务形式和应用。狭义：指那些数以千万计的基于互联网这个传输平台以传播新闻信息为重点或者包含着新闻信息的网站。第 1 节 新媒体定义：新媒体，是基于数字化技术，以电脑、电视、手机或其他终端为载体，以因特网为传播平台，打破了个人传播与大众传播界限的互动性极强的传播形式。广义的新媒体，可以泛指任何一种以数字化技术为基础或以因特网为传播平台的传播媒介，既可以指网上的报纸、数字化
8、技术为基础或以因特网为传播平台的传播媒介，既可以指网上的报纸、数字化广播和电视，也包括 MP3、数码相机或楼宇电视等。广义的新媒体通常也被称为数字媒体。狭义的新媒体，不是指任何新的“媒介” ，而是指与报刊、广播、电视等传统大众媒介相对，具有广泛社会影响的新的“大众媒介” ，即因特网。狭义的新媒体通常也被称为网络媒体。网络传播学导论为考试大纲要求 3第 2 节 早期服务和应用1、 门户网站 Portal Site定义：门户网站：即综合性的互联网信息资源以及相应服务的应用系统，或者说是集成了综合性的信息资源和多种服务模式的互联网网站。特点：先入为主的导航性、庞大的用户群、网民的依赖性与高黏性、完善
9、的搜索引擎以及灵活性等。分类：平行型门户网站（horizontal portal） 平行型门户网站大多覆盖面广泛，内容和服务全面，因为具有很强的综合性，因而也被称为综合门户网站。如搜狐等。垂直型门户网站(vertical portal) 是网络信息资源和市场服务细分化的结果，因此不求大而全，努力体现专一和特色以及在某一特定领域里的权威性。如携程旅行网、前程无忧等。门户网站还分为个人门户、区域门户、企业门户、商业信息门户以及政府门户等。2、 电子邮件 electronic mail 简称 E-mail定义：电子邮件是一种使用电子手段传送信件、数据、资料等信息的通信方式，简称 E-mail。电子邮
10、件发明者是美国工程师汤姆林森，他发送的第一封邮件内容是“QWERTYUIOP”(即电脑键盘最上面的一排字母)，他所使用的“tomlinsonbbn-tenexa”即历史上第一个电子邮箱地址。电子邮件综合了电话交流和邮政信件的特点，是一种低价质优的通信方式。免费使用是电子邮件在早期得以大范围普及的主要原因。垃圾邮件泛滥以及安全性是目前困扰全球用户的两个主要问题。网民学历越高，电子邮件使用率越高，但由于低学历人群不断涌入互联网用户大军，未来电子邮件使用率有走低的趋势。3、 即时通讯 Instant messaging 简称 IM定义：即时通讯是一个终端服务，允许两人或多人使用互联网建立联系并进行实
11、时信息交流的系统。即时通讯服务依靠一个中央服务器或多个服务器来监测用户的在场状态显示联络人名单，联络人是否在线以及能否与联络人交谈。它以其即时性区别于电子邮件。全球公认的三大即时通讯工具为：Yahoo!Messenger、MSN Messenger、AOL Instant Messenger。腾讯 QQ 目前为中国最大的即时通讯软件。个性化的好友名单以及即时的信息交流是即时通讯最主流的服务项目。目前已经发展成集交流、资讯、娱乐、搜索、电子商务、办公协作和企业客户服务等为一体的综合化信息平台。由 PC 即时通信向手机客服端转移也是其发展的新趋势。分类：个人即时通讯（如 QQ、新浪 UC、移动飞信
12、等） 、商务即时通讯（如阿里旺旺贸易通等） 、企业即时通讯、行业即时通讯（如盛大圈圈的恒聚 ICC 等，主要在游戏圈内小范围使用）以及泛即时通讯。泛即时通讯：指某些带有即时通讯基本功能的软件，但以其他使用为主，如视频会议。这种即时通讯形式在一定程度上对专一的即时通讯软件构成了挑战。困扰：ID 被盗、病毒威胁、隐私威胁、互联互通、免费收费等为题。4、 搜索引擎 search engine搜索引擎：即是一个服务于网络用户的网络信息检索系统。搜索引擎通常由页面搜索器、索网络传播学导论为考试大纲要求 4引数据库、搜索界面以及相关软件等组成。搜索器即“蜘蛛” 、 “爬虫”或者“机器人” 。由于收集信息和
13、用户查找信息方法上得不同，搜索引擎分为：1、全文索引。全文搜索引擎是从互联网提取各个网站的信息，建立起数据库，并通过根据网页中关键词的匹配程度、出现的位置、频次、链接质量等计算出各网页的相关度及排名等级，然后按一定顺序将这些网页链接返回给用户。根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎又分为两类：一类拥有自己的检索程序，可以自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，如谷歌、百度。另一类则是租用其他搜索引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如 Lycos 搜索引擎。2、目录索引。目录索引是一种最早的网络信息搜索方式，它虽有搜索功能，但严格意义上不能称之为真正的搜索引擎。如雅虎、新浪分类目录
14、搜索以及搜狐均属于目录索引的代表。3、元搜索引擎。元搜索引擎没有自己的索引数据库，而是处于其他搜索引擎之上，因而被称为搜索引擎的搜索引擎。元搜索引擎可以同时获得多个搜索源的结果，是一种综合性的搜索，也因此难以发挥其他独立搜索引擎的技术优势和个性特色。目前所占市场份额很小。4、垂直搜索引擎。垂直搜索引擎以其高度的目标化和专业化弥补了其他搜索引擎的缺陷。垂直搜索引擎针对性强，用户对查询结果的满意度较高，各个领域或行业均可根据特定的市场需求发展专业的垂直搜索，是一种很有前景的搜索方式。Google、Yahoo、 MSN 已开始介入这一领域。第 3 节 社会化媒体Web2.0 定义：指能够促进信息交互
15、、共享、互用、协作的互联网应用。Web2.0 的基本特性：以网络为平台、权利去中心化、丰富的互联网体验和跨平台。社会化媒体定义：是指为社会交互行为服务的，使用具有高易度接入、易扩展特性的发布技术的媒体。社会化媒体与传统大众媒体的区别：1、传统大众媒体的所有权一般都为政府或者专门的商业机构所有，而社会化媒体的所有权可以是任何个体，控制成本极低；2、传统大众媒体的产品的生产需要专业人员和设备的支持，而社会化媒体却几乎没有这方面的要求；3、在信息的传播过程中，社会化媒体的反应速度要超过传统大众媒体；4、传统大众媒体产品的形态和内容在生产出来之后基本固定，而社会化媒体能够不断地根据评论或者编辑的需要进
16、行改动。社会化媒体的核心特征在于用户生成内容（user-generated content,UGC）和对话式的多对多传播模式。与此相关的另一概念是用户制作内容（UCC，user created content） 。经济合作发展组织 OECD 对 UCC 做的界定：1、出版要求（publication requirement）：UCC 内容由用户创造，并且这些内容并没有在互联网或者其他地方发表过。2、创造性努力(creative effort)：创造性努力可以理解为创造新的产品或对现有作品进行创造性改进。即用户必须将自身的价值附加到这些成果之上。3、创作与行业惯例以及专业实践无关(creatio
17、n outside of professional routines and practises)：UCC 内容通常与行业惯例及专业实践行为无关。它通常不需要制度和商业背景作为支撑。网络传播学导论为考试大纲要求 5它的基本驱动力包括：个体间的联系，获得某种程度的名誉和声望以及自我表现。1、社交网站 social network sites社交网站允许用户建立个人页面，在朋友之间分享内容并进行交流。基本功能：1.个人基本信息展示和个人数据的创建；2.留言和评论；3.友邻关系的建立和管理；4.多媒体内容的展示和分享；5.博客；6.私信；7.个人状态更新。基本特征：1.允许用户在一个有边界的系统内建
18、立公开或半公开的用户信息展示；2.用户之间可以通过共享连接点的方式来进行互相连接；3.允许用户在这个系统内通过别人的连接点来进行浏览和穿梭。代表性社交网站：Friendster;Myspace;Facebook;;校内网（人人网） ；开心网。2、博客 blog定义：博客是被用来发表个人言论和交流思想的网络平台，由线上日记演化而来。基本结构及相关特征：标题、正文、评论、分类、博客圈链接、永久链接、发布日期、引用通告和 RSS Feed。博客圈（Blogsphere ）是指博客之间由于某些特点（共同话题、共同爱好、共同目标等）而产生聚合所形成的圈子。运营方式：1、托管博客，即通常由博客服务提供商来
19、提供域名、空间和管理工具。用户只需要到相应服务商的网站免费注册便能实现基本的博客功能。如搜狐博客、网易博客、新浪博客等；2、独立博客，用户需要拥有独立的主机、域名及管理程序，拥有更强的个人风格和自主性。博客的出现改变了当代人获取和发布信息的方式，冲击了传统出版业，并直接催生了公民记者的诞生，在一定程度上改变了新闻生产的方式。3、微博客 microblogging可以视为博客、即时通讯软件和社交网站的混搭产品。Twitter 是目前全球最大的微博客网站。Twitter 的特性：广播、简洁、跨平台、高度开放的API（API 是英文应用程序编程接口 Application Programming I
20、nterface 的缩写） 、跟随系统、搜索、List。由于 Twitter 具备高度开放性，因此能够不断得到大量第三方应用的支持。一定程度上扩展了互联网应用，丰富了网络服务。Twitter 与新闻业。在突发新闻领域具有其他媒体难以媲美的速度优势，微博客可能成为推动新闻业变革的一股重要力量，如央视大火，泰姬陵大酒店恐怖袭击事件等。Twitterview。作为文字访谈与电视媒体的口头采访相比，更富于语言和逻辑的严密性，同时带有很强的互动性，观众可以编辑地通过 Twitter 平台参与到整个采访过程中，如 2009 年，美国 ABC 记者对参议员麦凯恩的一次采访。Twitter 与公共事件。如美国
21、食品及药品管理局在其 Twitter 页面上发布有关召回花生酱产品的通知。Twitter 的社会动员能力。如伊朗大选。Twitter 与商业。如戴尔网络传播学导论为考试大纲要求 64、维基 wiki定义：维基是基于使用维基软件，允许用户自由便捷地通过浏览器创建、编辑站点内容并且在相关页面之间建立链接关系的系统。它通常使用简化标记语言或者可视化的文本编辑器进行编辑。维基经常被用来创建新的协作性网站、社区网站、个人笔记站点、企业内部网以及信息管理系统。大多数维基服务于一个具体目标，向公众开放的维基网站通常允许任何网站用户创建、编辑内容。中文维基于 2002 年 10 月正式上线。沃德.坎宁安在设计
22、维基软件时遵循的准则有：简单、开放、渐增（不同的页面可以互相引用，包括未完成的页面） 、有机（站点的结构和文本内容公开而且是可以改进的） 、普适（很少的文本规则就可以链接到大部分有用的页面） 、通用、公开、统一格式、精确、宽容、可见、凝练。某些维客对维基的原则作了补充：信任、趣味。维基百科是全球最大的维基类站点，也是最大的线上百科全书。对维基百科的批评：1、编辑模式趋向于封闭化。少数资深编辑成为绝大多数词条的主要编辑。2、用户活跃度下降。背后驱动力下降。3、信息的价值，真实性、专业性和安全性问题。维基百科依从两大协议：1、知识共享署名相同方式共享 3.0 协议（CC-by-sa-3.0） 。该
23、项许可协议规定，只要他人在基于您的作品创作的新作品上注明您的姓名，并且新作品也适用于同类型的许可协议，那么该“他人”就可基于商业或非商业目的对您的作品重新编排、节选或者以您的作品为基础进行创作。2、GNU 自由文档许可证（GFDL） 。所有使用了该许可证的材料的衍生品，不论是经过修改或转载，也都必须采用 GNU 自由文档许可证。采用该许可证的材料可以被用于商业用途，但使用者必须允许任何愿意遵守该许可证的认识修改或传播材料。但是这两种协议在法律条规和技术层面上还未能完全实现完全兼容。5、播客 podcast这种服务允许内容提供者将数字媒体文件通过网络联合供稿技术提供给用户下载。用户通常需订阅播客
24、内容。播客服务从 2004 年下半年开始流行，早期主要用于发布音频格式，2005年，支持视频的播客也开始流行。播客最重要的特征：观看和订阅方式的改变，播客通常只通过网页联合供稿技术如RSS、Atom 等来订阅。网络联合供稿技术史 Web2.0 时代被广泛采用的技术。 RSS（Really Simple Syndication） 、Atom 是当下被普遍运用的网络联合供稿形式。RSS 和 Atom 档案能够用简单的格式从网站更新信息至个人电脑。RSS 机制订阅信息的特点：1、个性化 2、精确输出 3、效率高6、论坛 forum定义：是让互联网用户聚集在一起，为发表意见、讨论话题以及寻求帮助等交流
25、行为提供的平台，是一种多对多的异步传播模式。论坛可以说是使用范围最广、最早具备社会化媒体特性的网络服务，其雏形可以追溯到 20网络传播学导论为考试大纲要求 7世纪 70 年代末 BBS 的出现。与网络论坛发展模切相关的还有两种服务形态，分别是新闻组和邮件列表，这两种形态出现的时间比较早，且不为中国用户所熟悉，可以归为早期的互联网应用。新闻组（newsgroup）是一个通常在 usenet 中用于存储来自不同地区的用户所发表的新闻的仓库，其功能与万维网上得论坛基本相似，但技术上完全不同。电子邮件列表（electronic mailing list）是将传统的电子邮件服务和论坛的讨论功能相整合而成
26、的服务。特点：1、内容自动发送到用户邮箱当中，并且通过电子邮件直接回复，从而形成双向互动；2、有较好的私密性。不过它也被认为是垃圾邮件泛滥的重要因素之一。7、内容社区 content community内容社区，即是组织和共享某个特定主题内容的社区，常以内容形态分类，如图片、视频、音乐等。内容社区融合了社交网站的特性，用户之间可以形成友邻关系和组群系统进行沟通交流，重视相互之间的互动与写作。内容社区依靠用户上传相应的媒体内容丰富网站内容，实现内容分享，同时通过社交功能促进用户和内容的细分化。分享的多寡往往成为衡量内容优劣的标准。8、社会化虚拟世界 social virtual world社会化
27、虚拟世界的发展始于网络游戏。是一个利用计算机技术、网络技术和虚拟现实技术构造的虚拟空间。虚拟世界的雏形可以追溯到 1974 年诞生与美国国家航空航天局的交互射击游戏 Maze war和 20 世纪 80 年代末问世的多用户地牢（Multi-User Dungeon MUD） 。Maze war 被认为是虚拟世界的开山之作，同时也是日后大行其道的射击游戏的鼻祖。MUDs 的世界设定更贴近于一个完整的类真实世界系统。1987 年，由好莱坞导演乔治.卢卡斯旗下的游戏公司设计的在线角色扮演游戏 Habitat 被认为是真正意义上的最早的虚拟世界。第 4 节 手机媒体国际电联接收的 3G 标准有三种 ：
28、WCDMA （欧洲） 、CDMA2000 （美国） 、TD-SCDMA （中国） 。手机媒体最基本的特征是数字化。作为网络媒体的延伸，手机媒体差不多囊括了网络传播的所有优势。高度的便携性与无限的双向交流潜力相结合，使手机媒体成为人类迄今为止最便捷的人际沟通和信息传播媒介。彩信（multimedia messaging service 缩写为 MMS） ，意即多媒体信息服务。彩信业务可以实现即时的手机端到端、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。支持多媒体功能是手机彩信最大的特色。手机报，是通过无线技术平台发送、以手机为接收终端传播数字化新闻信息的一种新媒介。手机报是电信增值业务与
29、传统媒体相结合的产物。手机报既是电信向媒体领域拓展的一条途径，也是传统报业继网络版、网站之后开发新媒体、拓展生存空间的一种方式。国内真正意义上的第一份手机报当属中国妇女报和北京好易时空公司于 2004 年 7 月 18 日联合推出网络传播学导论为考试大纲要求 8的中国妇女报.彩信版 。国内的手机报可分为两种基本模式：彩信手机报模式和 WAP 网站浏览模式，以第一种模式为主。缺点：信息容量小、资费偏高、内容同质化、用户阅读习惯以及技术瓶颈。手机出版，即是以移动通信设备为平台进行图书策划、编辑、营销以及售后服务的新型的出版形式，是网络出版的延伸与组成部分。优势是低成本、环保性和易支付。但其盈利模式
30、还在初步探讨中。手机小说是手机出版领域最为活跃的形式。最早出现在日本。2005 年 8 月，中国出现了第一个民间组建的“手机文联” ，全称“e 拇指手机文学艺术虚拟联合会” ，会员来自全国各地喜好手机文学创作的发烧友。手机电视和手机广播也是新兴的媒介融合大家族的成员。手机电视业务的实现方式主要有三种：蜂窝移动网络（MBMS） 、数字多媒体广播（DBM）以及卫星技术（SDMB） 。手机广播即是利用具有收音和上网功能的只能手机收听广播，主要基于通信网络以及基于广播和通信网的融合实现。中国首个由传媒机构全程提供集群语音内容支持，为广大手机用户提供双向互动语音服务的手机电台是由上海文广新闻集团（SMG
31、）研制的“SMG 手机电台” 。手机电影指以手机为主要拍摄与制作工具并能够通过手机平台传输与手机下载、观看的电影。2004 年美国电影公司 Zoie 举办了首次全球性的手机电影节。手机电影是一种全新的拍摄电影的方式，是电影迈向平民化的终极表现。第 3 章 网民分析第 1 节 个体性由于个体存在差异，受众对信息的需求是各不相同的。然后大众传播难以照顾到受众个体性的差异，受众只能通过在“大众化”信息产品中进行挑选而得以满足自己的部分需求。但网络传播却改变了这一点。网络传播兼容了点对点、点对面、多点对多点多种传播形式，个性化传播特征非常明显。正如尼葛洛庞帝强调的那样：在后信息时代，信息变得极端个人化
32、，个人化是窄播的延伸，其受众从大众到较小和更小的群体，最后终于只针对个人。因而在数字化生存的情况下，我就是“我” ，不是人口统计学中的一个“子集” 。第 2 节 参与性1、网民可以直接参与到网络传播过程中去，从而实现受者和传者的身份转换。这是以传者为中心的大众传播所无法比拟的优势，是网络传播互动性的直接体现。2、网民的参与性并不是消极被动的，而是体现了很强的自主性。自主性指的是不依赖他人，不受他人的干涉和支配，即独立于外在力量而自行判断、自我决断以及自我行动的程度。自主性通常由自主的态度和自主的行为两个予以描述。3、相比传统媒体，网络传播的参与性更为直接、自由和开放，形式也更为多样化。4、网络
33、参与涉及面广，包括人际交往、新闻传播和娱乐活动，也包括政治、法律以及其他重大的社会公共领域。这在一定程度上削弱了知识精英和主流媒体的“话语霸权” ，提升了“受众”的地位，同时致使信息和舆论环境变得复杂多元。5、网络参与和民意表达总体上呈现出某种理性与非理性相互交织以及“自下而上”的特征。公众参与渠道的不足，使得中国的互联网承载了太大表达民意的功能。法学家贺卫方称之为网络传播学导论为考试大纲要求 9“公众参与的网络依赖症” 。第 3 节 身体缺场网络人际传播是以电脑为中介的文本化的传播，身体始终是隐匿的，发送者使用键盘传递数字化编码后的信息，接受者通过电脑显示屏进行解码，身体语言等非语言符号系统
34、无法发挥应有的作用。即使使用各种表情符号等表达某种特定的情绪，也是经过编码的“文本” ，并非身体语言的直接表达。即使是利用语音设备、摄像头等载体进行交流，这种“多媒体”交流也是文本化的，存在于虚拟空间，身体并不在场。在线沟通的特殊问题是，交流双方处在间接的状态中，与面对面交流相比，较少强烈的感知。简言之：网络人际传播是一种虚拟化的交流。主体之间可以不通过物理空间和身体接触，仅仅凭借数字化媒体就可以实现交往。心理学研究认为，身体语言更为真实可信。而在网络传播中，身体缺场和非语言符号的缺失为匿名和身份隐藏或虚构化提供了可能性，从而有可能制造某种“虚假”的交流。从相反的角度看，由于阻断了身体的接触，
35、交流者可以避免对身体的所谓的“惩戒性”的担心，可以展示另一个更为真实的自我。但是正因为摆脱了现实的约束，产生了某种“安全感”幻觉，也可能导致语言和行为的失范以及网络社区的失序。第 4 节 匿名性所谓匿名性即隐匿真实的姓名、社会身份以及其他个人资料。匿名性是互联网最大的魅力之一，甚至是其蓬勃发展的推动力之一。无拘无束的交流在一定程度上可以起到情绪释放和减压的效果；而对于那些发表合法的，但不受欢迎言论的人来说，匿名使他们被认出的概率变小，同时也减轻了他们对报复的的恐惧。尽管匿名性具有强大的吸引力以及对社会进步和民主积极的一面，但也存在着弊端，甚至潜藏着破坏性的力量。网络争论导致情绪失控，即所谓的“
36、去抑制效果” ，其结果可能导致语言和行为的失范。另外网络匿名的滥用易滋生形式多样的网络犯罪，同时也给政府法律机构的调查取证造成困难。第 5 节 身份认同身份认同是个人经历的“集成” ，它并非自动形成的，而是个体与社会环境相联结以及互动的产物。身份认同涉及不同的层面，如职业、种族、阶级、价值观念等等。身份认同并不是天然统一的，而是一个创造性的过程，同等包含着认知、情感和重实效等层面。传统媒体尤其是电视媒体在集体身份建构中起着巨大的作用，而互联网则影响着个体身份认同。社会认同是个体作为群体成员的自我确认，自我认同是个体对自我特性的确证。自我是在于他者互动中逐步形成的，也只有在不同的特定的环境中以及
37、与他人的互动关系中，个体的身份与角色才得以展现和确认。网络身份认同的虚拟性、流动性以及幻想性可能易于导致自我认同危机。网络自我认同危机的基本特征为：多级主体性、非常规人际互动性、非信任性。具体表现为：网络依赖、网络综合症、网络空间角色混乱、交往中的信任危机、自我价值的否定等。在网络虚拟空间里，由于价值观和身份认同的多元化，可能会阻碍自我认同的连续性和同一性，使自我丧失独立网络传播学导论为考试大纲要求 10意识。第 6 节 网民心理分析1、求知心理求知是受众接触大众传媒主要的心理动机，也是网民上网的心理动机之一。2、消遣娱乐3、交流4、自我表现5、宣泄第 7 节 网络成瘾网络成瘾，又称因特网性心
38、理障碍，简称 IDA，是指因过度使用网络而导致的一种慢性或周期性的着迷状态，并产生难以抗拒的再度使用欲望。由于上网带来的快感易于重复体验，便会产生增加使用时间、耐受性提高、出现戒断反映等现象，以致使用者对上网产生心理和生理上的依赖、沉迷和上瘾。使用互联网的阶段性：第一阶段是依赖阶段，新用户往往完全沉浸与网络中，来使自己适应新的环境；第二阶段是觉醒阶段，用户开始减少互联网的使用；第三阶段是平衡阶段，用户进入了正常的互联网使用状态。网络成瘾的五种类型：网络色情成瘾、网络人际成瘾、网络游戏成瘾、网络信息成瘾、计算机成瘾。为了防止未成年人过度沉迷网络游戏：2005 年，新闻出版总署颁布了网络游戏防沉迷
39、系统开发标准（试行） ；2006 年，国家新闻出版总署在全国推行网络游戏实名制方案 。2008 年 11 月 8 日，中国首部网络成瘾诊断标准通过专家论证，玩游戏成瘾被正式纳入精神病诊断范畴。第 4 章 虚拟社区 virtual community第 1 节 社区和虚拟社区工业化前，德国社会学家滕尼斯认为社区是一种基于血缘关系或自然情感的社会有机体。这是一个小规模的、有内聚力的、紧密团结在一起的共同体。工业革命后，城市社区形成，此时的社区是指城市的某个特定区域内的具有成员归属感的人群围绕日常生活模式而构成的相对独立的社会共同体。社区的定义：生活在同一地理区域内，社会关系紧密，具有共同利益、归属感或价值观相近的社会群体。其中地理区域为关键性要素。虚拟社区的定义：具有共同兴趣及需要的人们，利用网络传播互动的特性构建的相对稳定的虚拟性德交流和活动空间。第 2 节 虚拟社区特征分析虚拟性。是网络社区最鲜明的特征。即虚拟社区并不存在于现实物理空间或具体地地域，而存在于特定的网络虚拟空间。但它并非虚假社区，而是对现实社会的“模拟” ，是另一种
