网络 广告理论 与实务 杨坚 争 教授第一章 网络 广告的基本概念 1.1 网络 广告的定义 1.2 网络广告的分类 1.3 网络 广告的特点1.1 网络 广告的定义 技术 定义 从技术层 面考察，网络 广告是指以数字代码为载 体， 采用电 子多媒体技术设计 制作，基于互联 网（ Internet ）所投放的广告。 法律定义 l 狭义 ：互联 网信息服务 提供者通过 因特网在网站 或网页 上以旗帜 、按钮 、文字链 接、电 子邮 件等 形式发 布的广告。 l 广义 ：网络 广告是指指商品经营 者或者服务 提供 者承担费 用，通过 一定媒介和形式直接或者间 接地 介绍 己所推销 的商品或者所提供的服务 的商业 广 告。网络广告主体 网络广告客体 网络媒体 网络 广告主体是 从事网络 广告制 作、发 布、推广 的人群，包括广 告主、广告商、 广告受众等。 网络 广告客体就 是网络 广告。网 络 广告是一种商 品，对 广告主具 有使用价值 （宣 传 价值 ）。 广告的发 布需要 通过 媒体。网络 广告所依靠的媒 体是互联 网，这 是与传统 广告的 最大区别 。 网络广告市场的基本结构 1.1
