精选优质文档-倾情为你奉上品牌建设流程第一步：市场调查研究与分析1、市场分析研究：(1)市场环境分析；(2)行业状况分析；(3)市场规模与发展潜力；(4)市场占有率。2、消费者分析研究：消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念、媒介喜好等。(1)消费者倾向分析；(2)消费者特征分析；(3)消费者心理行为分析；(4)消费者接受性。3、竞争对手分析研究：竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。(1)直接竞争者分析；(2)间接和潜在的竞争力量。4、企业自身分析研究：公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、企业文化等。(1)企业和产品资料的阅读理解；(2)经营者访谈。5、SWOT分析：(1)优势；(2)劣势；(3)机会；(4)威胁。第二步：目标客户和目标市场分析1：目标客户评估：哪些是我们的目标客户，具备什么样的条件能成为我们的目标客户2：目标市场选择：渠道的选择，市场切入点在哪第三步：品牌规划定位 A：品牌战略定位与发展目标 B：品
