内容营销， 直击买家痛点 电商运营与营销：从入门到精通（微课版） 第6 章CONTENTS 目 录 了解内容营销 6.1 微淘 电商文案营销 6.2 6.3内容营销是一种营销思维模式，它与传统营销主动寻找消费者不同的是，要求企业能生 产和利用内外部价值内容，吸引特定受众群体主动关注。内容营销的重点是内容是否具有吸 引力，是否能够吸引消费者关注，并影响消费者的搜索与购物行为。本小节将介绍内容营销 的相关知识，帮助读者掌握电子商务环境下的内容营销方式。 本节导读6.1.1 内容营销的概念 简单来说，内容营销是一种营销策 略，它将图片、文字、视频和音乐等元 素以内容的形式呈现出来，使其成为消 费者可以消费的信息，如淘宝头条和京 东快报就是最为典型的内容营销方式。 通过文章的形式将需要营销的内容转化 为为用户提供的有价值的服务，进而吸 引用户点击、阅读，引起消费者的购物 兴趣并付诸行动。同时这种内容的表达 方式又使企业与消费者之间建立起了强 有力的互动，为企品牌与形象的建立提 供了更直接的途径。6.1.2 内容电商的现状和趋势 电子商务的发展、国家相关政策的扶持、网购用户的数量与行为成熟度的提
