渠道营销， 提升店铺知名度 电商运营与营销：从入门到精通（微课版） 第7 章CONTENTS 目 录 直播营销 7.1 微博营销 微信营销 7.2 7.3直播营销是以直播平台为载体，通过现场展示的方式来传递企业品牌或产品信息。这些 直播平台一般基于智能手机，通过手机摄像头对各种信息进行实时呈现，以方便其他网民观 看并进行互动。直播营销是目前的主流渠道营销方式，掌握其操作方法可以帮助企业更加灵 活地进行各种营销方案的策划与实施，本小节就将详细介绍直播营销的相关知识，为企业制 定营销计划做好准备。 本节导读7.1.1 直播营销的概念 电视或广播等传统媒体平台的 现场直播是最早的直播形式，如体 育比赛直播、新闻直播等。而随着 移动互联网和智能手机的快速发展 ，网络直播、互联网直播等新兴的 直播方式开始兴起，它们通过在互 联网设备上安装直播软件来进行直 播，达到展示信息的目的，淘宝、 蘑菇街、京东等大型电商平台都提 供了直播的入口，如淘宝直播、蘑 菇街直播、京东直播等。7.1.1 直播营销的概念 目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销 看作是以直播平台为载体进行营
