第一章 品牌概论 本章主要阐述的问题： 1 品牌是什么 品牌的魅力是什么 品牌化的载体有哪些 品牌营销的理论体系第一节 品牌的起源与发展 品牌的起源 英语中“brand”一词，最初来源于古挪威语的“brandr”， 意思是“打上烙印”，原指中世纪人们烙在牛、羊身上的 烙印，用以区分不同所有者 品牌的雏形 随着私有制和社会专业化分工的发展商品交换 生产者将特殊标记使用在产品上 给产品起特殊的名称 品牌的形成 产业革命时期 现代意义的品牌形成 借助品牌区分商品的做法普遍化 品牌策划与运用专业化 侧重于品牌标志的设计 品牌标志阶段 品牌的发展期 进入20世纪，随着社会发展完善和人们生活水平的提 高 需求多元化品牌被注入了新的内容和含义 品牌的成熟期 20世纪80年代被称为品牌时代 品牌理论的丰富 品牌资产、品牌整合营销、品牌关系等理论 品牌外延的拓展 品牌化的范围不断拓展第二节品牌的内涵 一、品牌的定义 l 20世纪50年代美国著名的广告大师大卫.奥格 威第一次提出科学的品牌概念 符号说 综合说 资源说 关系说符号说 l 美国市场营销协会（ AMA ）将品牌定义为：用以识 别一个或一群产品或
