第一章 广告概述广告的影响深远广泛 广告界有个传说流传甚广美国前总统罗斯福曾说过：如 果人生可以重新开始，宁可不当总统，也要做广告人。 （如果我重新开始生活，我想我会首选广告业，而胜于几乎 任何其他行业。在过去的半个世纪里，如果不是通过广告 来传播更高生活标准的知识，那么在所有人群中普遍提高 现代文明水准是不可能的。） 美国广告大师大卫奥格威（David Oglilvy）曾经说过： 这个世界是由空气、水和广告组成的。（无处不在） 雀巢咖啡以一句“味道好极了”的广告口号开辟了在中国的咖 啡消费市场，改变了中国人传统以茶为主要消费饮料的习 性。 一学生爬墙 出校，被校长 抓到了。 校长问 ：为 什么不从校门 走？ 答曰：美特斯邦威，不走寻 常路。 校长 又问 ：这 么高的墙 怎么翻过 去的啊？ 他指了指裤 子说 ：李宁，一切皆有可能。 校长 再问 ：翻墙 是什么感觉 ？ 他指了指鞋子说 ：特步，飞 一般的感觉 。 第2 天他从正门进 学校，校长问 ：怎么不翻墙 了？ 他说 ：安踏，我选择 ，我喜欢 。 第3 天他穿混混装，校长说 ：不能穿混混装！ 他说 ：穿什么就是什么，森玛 服饰 。 第
