品 牌 管 理 第一章 品牌及品牌化第一章 品牌及品牌化学习要领 学习目的和要求：了解什么是品牌，掌 握品牌的形式和内容，熟悉品牌的基本 功能，知道品牌的发展历史。 本章的重点：品牌内容 本章的难点：品牌化历史 谁是世界最为著名的品牌 可口可乐Coca-Cola 什么时候问世的？什么时候注册的？知道吗? 1886年问世；1893年注册；1894年开始瓶装销售 ；它取名与饮料原料来自南美的古柯叶子和可口 的核，有补脑功能，现在不含这种药物成分。 可口可乐已经是一个全球品牌，在许多国家它拥 有2040的份额，多年来始终位于世界10大 名牌行列，2006年它以674亿美元的品牌价值名列 美国商业周刊公布的“全球最有价值的100个 品牌”的榜首。 为什么可口可乐品牌能够获得如此巨大的成功？第一节 品牌的定义 品牌（Brand）是指不同竞争者为相互识别而 赋予各自产品或服务的名称、说明、标识、 符号、形象设计以及它们的组合。 品牌定义中要注意： 1.是为了相互识别； 2.品牌主体可以是产品也可以是服务； 3.它们不仅仅指名称，说明、标识、符号、 形象设计等组合。第一节 品牌定义的具体内容 一、品
