第九章 广告媒介(体)选择 第一节 广告媒介的含义及分类 第二节主要广告媒介的特点 第三节 广告媒介的选择与组合 第四节 广告发布时机与媒介排期第一节 广告媒介的含义及分类 l一、广告媒介的含义 l二、广告媒介的分类一、广告媒介的含义 1、媒介(媒体)：把信息传递给社会大众的工 具。 2、广告媒介：凡是能刊登、传播、播放广告 作品，在广告宣传中起着传播信息作用的物 质和工具都可以成为广告媒介。 3、广告媒介例举：电视、广播、杂志、报纸 、互联网、户外广告、直邮（号称七大媒介 ）以及交通工具、售点广告、包装、目录广 告、甚至产品本身、产品说明等。例子. 4、广告与广告媒介关系：相互依存以及表现 与被表现关系。二、广告媒介的分类 1、按媒介的物质属性分类： 电波媒介：电视、广播等 印刷媒介：报纸、杂志等 户外媒介：灯箱、路牌广告、交通广告等 邮政媒介：直邮广告、邮费单广告 销售现场媒介：POP、橱窗、海报、吊旗等 人体媒介：时装表演、营业员等 包装媒介：产品包装、产品说明书等 礼品媒介：扑克、打火机、雨伞等礼品广告 其他媒介：网络媒体二、广告媒体的分类 2、按媒介的受众面分类： 大众媒介：
