第九章 广告效果的测定一、教学目的与要求 n 掌握广告效果的基本概念与知识 n 把握广告效果测定的意义和标准 n 掌握广告效果测评的具体内容 n 熟悉广告测评的具体步骤 二、授课课时：2学时第一节 广告效果的含义及特点 一、广告效果的含义 广告效果有广义和狭义之分。 n 广义的广告效果则是指广告活动的目的的实现程 度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接 的变化的总和，包括广告的经济效益、传播效益 和社会效益等。 n 狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即 广告传播促进产品销售的增加程度。 二、广告效果的类别 （一）按涵盖内容和影响范围来 v1广告的销售效果 v2广告的传播效果 v3广告的社会效果v 1即时效果 v 2近期效果 v 3长期效果 （二）按产生效果的时间关系来划分v 1到达效果 v 2认知效果 v 3心理变化效果 v 4促进购买效果 （三）按对消费者的影响程度和表现来划分三、广告效果的特性 n （一）时间推移性 n （二）效果累积性 n （三）间接效果性 n （四）效果复合性 n （五）竞争性第二节 广告效果测定的意义和标准 v 1.有利于加强广告目标管理 v 2.有
