美团策划书(共11页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上美团APP营销策划书策划人：xxx学号：xxxxxx目录一、前言1.1策划目的 1.2整体计划概念二、美团APP产品介绍2.1行业概述2.2美团网概述三、营销环境分析3.1市场环境分析3.2企业形象分析3.3产品分析 3.3.1产品种类3.3.2产品定价3.3.3产品质量3.4竞争分析 3.4.1网站竞争对手 3.4.2企业与竞争对手的比较3.5消费者分析3.5.1现有消费群体构成3.5.2现有消费者心理分析四、美团APP SWOT分析4.1优势4.1.1品牌优势4.1.2服务优势4.1.3资金优势4.2劣势4.2.人才储备不足4.2.宣传较为单一4.2.竞争优势很难持续保持4.3机遇4.4挑战4.4.1激烈的竞争4.4.2网站经营的局限性地域性