第八章企业的市场营销战略 第一节 市场营销概述 第二节 企业的目标市场战略 第三节企业的市场营销组合战略 第四节 企业的竞争战略第一节市场营销概述 一、市场 v市场是由那些具有特定的需要或欲望，而且愿 意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全 部潜在顾客所构成的。市场的大小就取决于那 些表示有某种需要，并拥有使别人感兴趣的资 源，而愿意以这种资源来换取其需要的东西的 人的数目多少。 v经济学家用市场来概括一定时空下商品交换关 系的总和。在营销者看来，卖主构成行业，买 主则构成市场。二、市场营销与市场营销管理 (一)市场营销 美国营销协会：市场营销是思想、货物和劳务的构想、 定价、促销和分销的计划和执行过程，以创造达到个人和组 织的目标的交换过程。 菲利普柯特勒：营销就是通过创造和交换产品和价值，从 而使个人或群体满足欲望和需求的社会和管理过程。 什么是营销： 有人说，这个世界上有两件事最难：一是 让别人把自己口袋里的钱装到自己的口 袋里，另一件事就是将自己头脑里的思 想放到别人的头脑里去，二者的结合就 是营销。 (二)市场营销管理 市场营销管理(Marketingmanagement)
