第十一章 网络广告策划 一 傍 茁 欢 壕 霸 淌 蓄 丢 领 治 鼠 棋 粘 碱 酶 神 繁 潜 蚂 拆 谣 审 狐 享 纲 峪 门 犬 竟 哩 允 第 十 一 章 网 络 广 告 策 划 第 十 一 章 网 络 广 告 策 划第一节 网络时代的广告传播 当今世界信息技术的不断发展，网络作为一种新兴媒 体迅速崛起，闯入了人们的生活，发挥着巨大的传播能量 和影响力，创造了一个巨大的市场，同时网络也为广告提 供了一个潜在的大市场和渠道。 憎 傍 非 舟 蝗 烹 净 偏 壮 咆 怀 莆 蚤 篓 暮 限 残 溯 烈 烁 贷 祥 酮 拥 骋 憨 烯 逛 揭 比 蒸 础 第 十 一 章 网 络 广 告 策 划 第 十 一 章 网 络 广 告 策 划 一、网络媒介 （一）网络媒介的发展 （二）网络媒体的特征 1.在传播方式和传播形态上具有综合性的特点 2.从对传播的控制、管理看，具有开放性的特征 3.从传播关系看，具有双向交互性的特征 4.从传播行为看，具有个人性的特征 5.从发布者的角度看，具有灵活性的特点 6.从传播成本看，具有经济性的特征 7.在传播功能上看，具有容量大、速度快和范围广的特
