“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重 要的就是名字。” 美当代营销大师 阿尔里斯打造品 牌的22条法则品牌命名具有 不可更改性 品牌名称一旦确定， 要做变动付出的代价 是很大的。中国很多 著名企业,品牌的英 文名称的多次变更, 拖了品牌建立的后 腿。如果你只有一次 选择机会，你就要格 外的珍惜它！ 一位公司董事长把该公司生产的两条上等“金狮”领带送给他的 一个亲戚。结果人家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输 ，尽输，什么都输掉了。”原来，香港话里“狮”与“输”读音 相同。于是，这位董事长绞尽脑汁，想出一个万全之策，用意译 与音译相结结合的方法，把“Gold Lion” 为“金利来”，结果 使该公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。 经 典案例 在品牌的诸多要素中 ，品牌名称是品牌的 核心要素，是形成品 牌概念的基础。 实际上被灌输到顾客心目 中的根本不是产品，而只 是产品名称，它成了潜在 顾客亲近产品的挂钩。 品牌大师艾里斯 南京长江机械厂生产的“蝙蝠”牌电扇，在 国外市场不得不改为“美佳乐”。 国内著名的“大象“牌电池，在欧美国家倍 受冷落。 “狗不理”在北方久负盛名，在港澳
