2 维维豆浆粉推广思路 元神策划前言 前言 在综合考虑消费者、竞争对手的基础之上，结合维维豆浆粉实际 的情况，提出本推广简案。 第一章：分析目前市场值得关注的3个现象 元神策划现象1、有品牌有品质，“永和豆浆”卖得好有道理。 “永和豆浆粉”推广较为成功，究其原因，一方面，“永和豆浆 ”的品牌知名度比较高，另一方面，“永和豆浆”的品质比较好， 喝过“永和豆浆”的消费者大多数都觉得其产品“口感蛮好”、“ 挺好喝的”。 元神策划团队的成员品尝过“永和豆浆”后，也觉得其产品的确 口感细腻，豆香纯正。 第一章现象2、 中小品牌“陪太子读书”。 一些中小品牌，如“东北小磨”（黑龙江天正粮食进出口股份有 限公司出品）的推广，却显得步履维艰。我们在上海个别超市里看 到，“东北小磨”的一些产品做起了堆头，还推出了“买一赠一” 的活动，然而依然少有人问津。我们特意询问了几位买豆浆的消费 者，普遍反映“没听说过这个牌子”、“包装太老气”、“不会购 买”等。 我们特意购买了两包带回去品尝，发现，口感、味道等明显逊色 于“永和豆浆”。 第一章现象3、“维维豆浆粉”2 大症结。 目前，维维豆浆粉完全有能力 和永和
