精选优质文档-倾情为你奉上一 营销环境分析1 企业市场营销环境中的宏观制约因素(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 总体的经济形势 总体的消费姿态 产业的发展策略(2) 市场的政治和法律背景 是否存在有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场 是否存在有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告的投放(3) 市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2 企业市场营销环境中的微观制约因素 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系3 企业市场的概况(1) 市场的规模 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 以上几个因素在过去一个时期中的变化 未来市场的规模和趋势(2) 市场的构成 构成这一市场的主要的产品 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本产品形成竞争的品牌是什么 未来市场构成的变化趋势如何(3) 市场构成的特性
