市场营销教案(共49页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上第一章 绪 论教学目的：1、了解市场、市场营销的含义 2、了解学习市场营销的目的教学重点：1、市场、市场营销的概念 2、什么是现代营销观念 3、如何运用营销观念指导营销工作（案例）教学难点：如何运用营销知识教学时间：4课时教学方法：1、讲授2、讨论教学内容：一、市场（市场的几种涵义）产生于原始社会中期第1次社会大分工时期1、市场是商品交换的场所2、市场是有支付能力的需求3、市场是商品交换关系的总和4、市场是人口、购买力和购买意向的有机组合 市场=人口购买力购买意向 市场容量大小是三个因素制约：（1）人口：人口越多、市场容量越大，（2）购买力：有货币支付能力的需求才能构成市场需求（人均国民收入、个人收入）（3）购买意向：是购买行为得以实现的关键因素，它也是影响市场容量的最关键因素。二、市场营销的概念市场营销：是指通过一定的交易程序，满足消费者现