精选优质文档-倾情为你奉上平面广告设计与创意【第一章】 传播和平面广告创意与设计传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度或情感。传播学：是一项专门研究和探讨如何进行有效沟通的学科理论。作为以广告信息传播为主的平面广告创意与设计，不论其内在的沟通特质还是外在的艺术特质，都离不开传播学理论的支持。传播学概述一、概念（P12）S.A.西奥多森（S.A.Theodorson）：从传播学的角度来看，传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度或情感。奥斯古德（Osgood）：从最普遍的意义上说，传播是一个系统（信源）通过操纵可选择的符号去影响另一个系统（信宿），这些符号能够通过连接它们的信道得到传播。乔治格伯纳（George Gerbner）：传播可定义为通过信息进行的社会的相互作用。伦德伯格（Lundberg）：传播可定义为通过符号的中介而传达意义。詹姆斯凯瑞（James Garge）：从根本和实质上讲，所谓传播就是通过信息传递达到说服、改变态度、规范行为和实现社会化的目的。
