1 市场运营策略与支持 Marketing Operation Strategy and Supporting 诚新二手车 2017年度品牌策略 2017 brand strategy & communication plan2016 2016 中国 中国 二手车交易 二手车交易 量创领 量创领 新格局 新格局 突破千万销量 销量：1,039万 增长：同比增长10.3% 数据来源：中国汽车流通协会 二手车市场蓬勃发展 二手车市场蓬勃发展 ， ， 有 有 欣欣向荣之势 欣欣向荣之势 从销量数据来看 从销量数据来看随著大量电商资金的 随著大量电商资金的 奋勇冒进 奋勇冒进 但 但 二手车市场 二手车市场 是否如预期 是否如预期 这般 这般 乐观 乐观 ？ ？检视全球 检视全球 成熟 成熟 二手车市场 二手车市场 量化指标 量化指标 中国 中国 美国 美国 德国 德国 瑞士 瑞士 日本 日本 新旧车 销量比例 1 : 0.4 1 : 3.5 1 : 2 1 : 2 1 : 1.4 二手车 利润率 3% 20% 7.3% 18% / * * 欧美市场平均新旧车销量比 欧美市场平均新旧车销量比1
