1、高职电子商务专业大学生创业探析闫晓燕摘要：本文就目前中国大学生校园电子商务创业现状、特点及存在问题进行了分析并提出了促进大学生校园电子商务创业的对策。关键词：电子商务；创业现状；创业特点；创业对策一、中国电子商务行业发展现状分析根据中国电子商务研究中的数据显示，截止 2012 年底，我国电子商务规模达到了 7.85 万亿元，同比增长 30.83%。电子商务占国民生产总值的比重达到 15%。而 2014 年我国电子商务规模已突破了 13.4 万亿元大关。现在由于智能手机的普及使中国移动电子商务进入了飞速发展时期，2013年第一季度，移动网购交易额达到了 266.6 亿元，增长250.3%。以上数
2、据均显示出电子商务呈井喷态势，网络消费快速增长，电子商务创业已形式了一种趋势，加上低门槛，低风险，学业创业两不误的优势激发了越来越多的在校大学生进行电子商务创业的热情。二、目前我国大学生校园电子商务创业的特点据中国校友会网和 21 世纪人才报联合发布“2009 中国大学生创业富豪榜” ，前 10 名中有 8 个项目与网络有关，前 100 名中有 27 个项目集中在网络。在 2004 年举行的首届全国大学生电子商务竞赛中，各选手在为期 3 个月的比赛中创造了 681 万元的交易额。由此可见大学生电子商务创业成为了大学生就业时尚。那么目前我国大学生在校园电子商务创业中有哪些特点呢？1、校园电子商务
3、创业模式多样化校园电子商务创业模式随着电子商务经济的发展，其创业模式主要有如下几种：B2C 模式，C2C 模式，C2B2C。（1）B2C 模式：这种模式通常大学生就是在线商家，他们在网上进行注册，进行网站建设和网页设计，维护客户关系，在网上可以进行有形和无形商品交易。（2）C2C 模式：这种模式有两种情况，一种是有商品出售的个人，其商品可以是新商品也可以是二手商品，在网上发布信息，有意购买的买主可以通过竞价或与买主进行还价以达成交易。另一种情况是想购买某商品的个人，在网上发布求购信息，与多个卖家进行讨价还价，以达成交易。（3）C2B2C 模式：这是一种中介型电子商务模式，通过网络将他人所需出售
4、或所需要购买的商品或服务告诉中介，由中介寻找买家或商品，以起到牵线搭桥的作用。2、大学生成为了电子商务创业的主体EBAY 的邵亦波，百度的李彦宏，搜狐的张朝阳等第一代电子商务创业者都是电子商务的精英，如今这些精英却慢慢被大学生所取代，而高职生竟成了重要的主体部分。3、享有日益完善的创业政策环境我国各级党委、政府以及教育、人事等有关部门把促进大学生实现就业和创业作为了一项重要的工作，对大学生创业实行贷款和税收优惠政策以鼓励大学生自主创业，以创业带动就业。近年来许多高校成立了培训基地，开设创业培训课程。在这些有利的环境下，大学生创业热情越来越高。4、具有相对稳定的客户群校园电子商务所面对的客户群体
5、是学生和老师，具有一定的稳定性。这些客户群有着共同的消费倾向。通过走访调查了解某市一高职院校的学生每月生活费在 1000-2000元，每位学生享有 50%的可支配消费。这意味着巨大的购买力，而每年新增的新生不仅填补了流失的毕生生消费群，而且还会增加新的消费客户。三、在校大学生网上创业面临的问题目前而言，大学生网上创业已经成为一种就业手段，其优势和可行性无需再论证。但是在校大学生创业普遍面临很多问题，如资源少，综合阅历、智慧、才能缺乏以及资金匮乏等，所以成功率很低。据不完全统计，电子商务网上创业的成功率在 3 % - -5 % 。由于学生本身素质和阅历的局限性，在网上创业过程中风险也很多。对于在
6、校大学生网上创业，存在问题做如下分析：1、盲目的创业影响学业不管是从事何种类型的创业模式，盲目的创业会分散精力，影响学业，最后一事无成。在校学生因为缺乏经验，也没经历多少挫折，他们的热情往往伴随着冲动、盲目和自以为是。据调查，在在校生的创业大军中，有 60% 以上的同学表示不能在创业的同时保证出勤率和每门课及格。网上开店虽然不需要太多的金钱成本, 但是要投入大量的时间成本, 经营者需要花费大量时间在发布管理信息、寻找货源、供应、递送等程序上, 在校大学生课业负担较重, 既要经营网上店铺, 又要完成学业, 导致时间安排上的冲突是可想而知的。所以很多学生因为开网店而旷课，至使大量课程不及格，甚至受
7、到留级的处分。也有一部分在校学生在网上创业过程中做出了一定的成绩，但是不能兼顾学业，为了把自己的事业做大做请，就选择休学甚至退学。因此如何能够在完成学习任务的基础上开展网上创业活动是每个想创业的大学生必须解决的问题。2、网络创业成功率偏低，很多同学半途而废网络创业是很多在校学生的首选创业项目。因为其具有资金要求低，成本低，有学习的经验等等诸多优越条件。但是实际上创业成功的只是少数人，很多同学都以失败告终或生意半死不活。导致“网上创业难以成功”的原因有很多，其中没有压力、目标不够明确、进入的门槛太低和概念不够明确，是造成网上创业失败的四个主要原因。首先，学生对网络应用的认识狭隘, 对网上创业认知
8、不足。很多同学认为网上创业门槛低，却没有真正的意识到创业的艰辛。电子商务不等同于商务电子化,有其特殊的流程和特点，淘宝等 C2 C 的电子商务网上创业模式都需要一定的周期，创业成果一般一到两年的时间才能有所显现，而许多同学急功近利，一段时间没有生意就没有毅力坚持，一旦遇到风险和失败就会选择退出，至使创业失败。其次，学生掌握的知识技能与网上创业能力的要求不对称也是导致学生网上创业困难的一个重要原因。调查发现，有意愿进行网上创业的学生占调查总人数的 26.7%, 而其中只有7.5% 的人真正进行了网上创业。有意愿而未进行网上创业, 其中一个很重要的原因是学生掌握的知识技能不足。网上创业要求创业者在
9、掌握相应的理财、营销、沟通、管理方面的能力之外, 还须掌握必要的 IT 知识特别是电子商务技能, 包括网页制作、网络营销、网页管理及网上交易流程管理等等。创业不是有专业能力就可以的, 社会阅历、人际交往、客户关系、法律常识也很重要而大学生的知识绝大部分是书本知识, 大部分情况下是无法取得成功的。另外,开网店除了要投入较多的时间和精力外，也要付出一定的成本，加大宣传的力度。而许多同学没有认识到这一点，网店开起来就放在那里等待生意，并没有做任何的营销和宣传，任其自生自灭，最终无法取得成功。除此之外，缺乏管理知识，合作伙伴内部矛盾严重也是在校大学生创业成功难的原因之一。很多大学生在创业时也会寻找自己
10、的创业合作伙伴，尤其是与志同道合的同学一起创业就更显得顺理成章，互助形式的合作创业有很多优势，同时也存在很多不可避免的问题，各自投入资金的多少、是否明确的分工、能否健全的合作机制、团结一致的创业精神等，这些都有可能使合作伙伴之间关系产生裂痕，发生的矛盾如没有得到及时的协调处理会逐步激化并不可收拾，创业伙伴的分道扬镳也就难以避免并使创业项目搁浅。3、网络不安全因素电子商务是在开放的网络上进行的，支付信息、订货信息、销售信息、谈判信息、机密的商务往来文件等大量商务信息在计算机系统中存放、传输和处理。黑客攻击、计算机病毒等会造成商务信息被窃、篡改和破坏。机器失效、程序错误、错误操作、错误传输都会造成
11、信息失误或失效，给创业者带来不可挽回的损失。目前网上购物已经逐步发展，同时针对网络的诈骗行为也是层出不穷，让人防不胜防。很多学生涉世未深，对于形形色色的诈骗不能清楚的辨别，造成财产损失，致使创业失败。四、促进大学生校园电子商务创业的对策1、 改善社会文化氛围，加强创业思想观念政府和学校通过沟通和宣传，大力倡导和弘扬创业，提高社会和家庭对大学生创业的认识，改变旧式的就业观念，给社会营造一种良好的创业氛围的舆论环境。目前电子商务正处于黄金时期，大学生风华正茂，敢想敢做，正是创业的好时机。社会和家庭应当鼓励和支持他们通过创业来实现人生价值，为社会进步，经济发展贡献一份力量。2、 加强创业政策环境，鼓
12、励大学生积极创业为了更好地保证和促进大学生校园电子商务创业的顺利进行，政府有必要提供良好的政策环境，建立基金扶持体系。一方面政府应将以往单纯的提供贷款和税收优惠政策转化为政府扶持，从以往特定人群转为普惠创业体系。如：对于大学生创业给予相应的税收、融资、贷款、创业培训指导等政策扶持。也可以动员社会力量，鼓励民间私人资本、相关商业网站等投资大学生网络创业活动，拓宽网络创业所需资金的来源，并建立合理的资金风险分担和转移机制。另一方面，高校也应结合自身情况，成立大学生创业基金会，对大学生网络创业予以支持，尤其要重点扶持前景良好的网络创业项目。3、 发挥高校积极作用，使大学生创业道路更畅通为了更好的促进
13、大学生创业，各高校应在课程体系，师资培养，大学生电子商务创业竞赛活动等方面做出相应的改革功能与创新。这不仅为创业教育奠定良好的基础，而且对大学生创业意识，创业能力将有大大的提高。4、 建立安全，便捷的电子商务应用环境，提供良好的创业平台电子商务的发展前景是诱人的，网民数量的不断增长，网络技术的不断发展以及网上不断爆出的网络安全问题使网民们对电子商务的信任程度也不断下降。建立一个安全、便捷的电子商务应用环境是迫在眉睫要解决的问题。电子商务的技术就是利用网络技术来处理商业信息，因此，创业者一定要做好网络安全和商业交易安全，保障商业活动的顺利进行。5、 提高电子商务物流配送，满足电子商务的实际需求电
14、子商务可以在网上实现资金流动，商品流动，信息流动。但如果没有了物流配送，相信网民们可能会更愿意在实体店消费，这样电子商务的保价值还能体现吗？现在我国物流配送还处于单一的，传统的层面，没有具备信息化、现代化特征，因此容易在物流配送中出现各种问题。为了能更好的满足消费者的需求，提高自身竞争力，创业者们可以从物流配送环节和模式上进行改善，探索出一条适合的物流配送模式。五、结语稳定的消费群体，良好的网络环境，创业的优惠政策等等给大学生进行校园电子商务创业提供了良好的平台，但是就目前大学生进行电子商务创业现状来看，普遍存在社会经验不足，缺乏好的创业新意，缺乏良好的社会文化环境，网络技术更新不快，网络安全系数不高。因此，大学生进行校园网上创业还应从自身实际出发，取得社会与家庭的支持获得足够的创业资金，学好技术，确定创业项目与目标。参考文献：1邵阳,宋兵. 浅析大学生电子商务网店创业J.职业教育，2010.52于小燕，韦婉辰，浅析大学生依托电子商务创业J.网络财富，2010.33赵正丽，李佳佳，张建新，电子商务大学生创业的最佳途径J 电子商务，2014.14 吴国华，张雪芬，电子商务专业大学生网络创业的SWOT 分析J 电子商务，2014.8
