第二章 金融企业营销战略 1n 学习重点： 1. 掌握CIS 的含义 2. 理解CIS 的实施 3. 理解金融企业的营销战略 n 内容： 第一节 金融企业营销的CIS 战略 第二节 金融企业营销的竞争战略 2第一节 金融企业营销的CIS 战略 一、CIS 的定义 二、企业形象策划的关键程序 3一、CIS 的定义 n CIS 是指：企业形象识别系统。英文名“corporate identity system” ，简称CIS 。它是针对企业的经营 状况和所处的市场竞争环境 ，为使企业在竞争中 脱颖而出而制定的实施策略。 n CIS 分为三部分： MI （mind identity ） 理念识别； BI （behavior identity ）行为识别； VI （visual identity ） 视觉识别。 4MI 、BI 、VI 三者关系： 三者相辅相成。企业需要确定核心的经营理念、市场 定位以及长期发展战略，因此MI是企业发展的主导思想， 也是BI和VI展开的根本依据。 n MI 的制定需要对市场、对竞争环境进行细致观察分析，并 结合企业自身状况来制定实施； n BI 是对MI 的进一
