消费者促销费用评估模型 模型开发工作的意义/目标 模型思路 模型介绍 评估要素及评估的组织 事前评估 过程评估 效果评估 1模型介绍 本模型是针对常规消费者促销（如：兑换产品、特价/打折、兑礼品/现 金等）中所发生的各项费用进行评估。 通过促销活动的有效性评估来检验和规范各各操作环节，发现不合理费 用；通过效率评估来检验费用的使用效率，从而达到整体费用投向的正确性 和费用投入的合理性。 2模型思路 费用投入合理性 业务操作有效性 事前评估 过程评估 效果评估 市场背景分析 促销活动决策分析 活动方案优化原则 监控人员组织体系 即时监控改进 活动操作有效性 费用使用效率 活动预算费用确定 备注：详细说明见附件一 3评估要素及评估的组织 事前评 估 过 程评 估 事后评 估 业务 分析/ 决策 执 行/ 控制 效率评 估/ 分析 有效性评 估/ 分析 市场 背景 因素分析（发 生了什么事 ） 影响分析（造成何种影响 ） 风险 分析（要做促销吗 ） 目标 我们 想做什么/ 说 什么？ （主要指促销 策略问题 ） 主题 时间 目标对 象 方式/ 方法 宣传 方案 我们 做了什么/ 说 了什么？
