1、1杭州时尚产业调研报告2浙江理工大学经济管理学院邬关荣 教授2015/9/15目录前言 .6一、杭州发展时尚产业的总体评价 .71、发展基础 .72、瓶颈制约 .19二、时尚产业发展的国际经验借鉴 .231、时尚产业发展规律 .232、时尚产业发展途径 .263三、杭州发展时尚产业的总体思路 .271、指导思想 .272、目标定位 .273、重点领域 .29四、杭州发展时尚产业的重点任务 .291、实施国际化工程，融入全球时尚网络 .292、实施智慧化工程，打造网上时尚之都 .303、实施一体化工程，重塑时尚话语权 .304、实施振兴化工程，推动产业转型升级 .305、实施时尚化工程，增强城市
2、品质感 .31五、杭州发展时尚产业的政策保障 .311、产业导向政策 .312、载体建设政策 .323、公共服务政策 .324、机制创新政策 .324杭州时尚产业调研报告时尚产业是具有高创意、高市场掌控能力、高附加值特征，能引领消费流行趋势的新型产业业态。发展时尚产业，是顺应世界产业发展趋势的客观要求，是加快浙江传统产业转型升级、培育新经济增长点的重要举措。浙江省委、省政府为加快推进我省时尚产业发展，将时尚产业列为未来发展的七大万亿级产业之一，并且出台了一系列扶持政策助力时尚产业的创新发展。为了保持杭州在全省时尚产业龙头地位，引领全省时尚产业稳步快速发展，特意开展杭州市时尚产业的调研活动。通过
3、对杭州时尚产业包括服装与丝绸、珠宝、化妆品、工业设计等四大领域的相关企业、媒体、行业协会及高校与研究机构等的调研，深入了解杭州时尚产业发展基础和市场知名度、美誉度等，进而提出发展杭州时尚产业的建设性建议。本次调研分为两个阶段，第一阶段主要是开展相关产业的调研座谈会，具体安排如下：附表 1 杭州市时尚产业调研表序列 地点 调研对象51 杭州市政府 2017 室 杭州各区县（市）经信（发改）局2 华成国际 浙江曼卡龙珠宝股份有限公司3 星都宾馆杭州丝绸、女装各协会、企业等近五十人4 星都宾馆 珠宝行业协会、企业等三十多人5 杭州市政府 2017 室工业设计行业协会、企业等二十多人6 星都宾馆服装院
4、校、媒体、网络平台等十多人7杭州钱江新城民心路100 号万银大厦 1604室杭州丝绸行业协会任东毛 常务副会长8杭州钱江新城民心路100 号万银大厦 1603室杭州丝绸文化与品牌研究中心费建明理事长9 浙江大学经济学院 浙江大学经济学院副院长 顾国达教授10 杭州市江干区五堡四区 50-1 号杭州利民中式服装厂 包文其 董事长11 万事利丝绸博物馆 万事利集团副总裁 张祖琴12淳安县千岛湖镇新安北路 27 号、浙江省农业科学院桑蚕科技示范基地淳安县茧丝绸总公司姜西方 董事长613 杭州市经信委纺织服装处 王颖和马丽君 处长14中国服装专业委员会杭州服装发展战略研讨会学界、业界专家和代表十多人1
5、5 浙江理工大学服装学院夏帆（设计） 、楼丽娟（模特） 、任力（快时尚） 、张康夫（展示） 、林竟路（丝绸）16 浙江理工大学设计学院 丁继军、杜彬、秦菊英等17 浙江流行色协会 史悠鹏秘书长等18 加拿大环球华报 于天竹（服装与艺术评论）19 丝绸之路集团 凌兰芳董事长20 东大门中国服装设计师原创基地 沈金华、郭建南等一行人第二阶段主要进行座谈会资料的整理、相关问题的探讨以及调研报告的撰写等。7前言现代意义上的时尚产业的大发展是在二战之后。如今时尚产品全面渗透于人类生活时空，并不断拓展其活动范畴和深度。而全球化、网络化和信息化更加快了时尚产业化和产业时尚化的进程，越来越多的产品（思想、创意
6、、服务）成为时尚产业的一部分，越来越多的原来与时尚不相干的产业部门吸纳了时尚元素，融入了时尚潮流，与时尚产业交汇，使得时尚产业成为最为生动、最具活力的产业之一。当前我市以劳动密集型为主的传统产业面临国内外需求下降、企业劳动力成本上升的巨大压力，恢复制造业的创新活力迫切需要转变发展模式和明确发展路径。根据国际趋势，人均GDP 超过 1000 美元就标志着享受、娱乐型时尚消费将逐步成为人们的主要消费支出。当前，我国人均 GDP 正向 5000 美元跨越，进入全面建设小康社会的新阶段，而杭州人均 GDP 已超过 1 万美元。经济的繁荣、生活条件的持续改善促进人们不断提高时尚消费的需求，这是杭州发展时
7、尚产业、打造时尚之都的重要机遇。专栏 1：时尚产业内涵及其表现1、时尚产业内涵8时尚产业是指为满足时尚消费，通过对人和人紧密相关的生活环境进行装饰和美化，使人的生活更加美好的产业；或指凡从事以服装或配套产品与服务为核心、且强调流行元素、注入之信息传递、设计、研发、制造与流通等行业均属之。2、时尚产业的产业和产品表现形式层次 内容 杭 州服饰穿戴层次 服装：男装、女装 鞋类：运动鞋、皮鞋 配件：包、皮件、皮带、皮夹 皮手套、珠宝、手表、眼镜女装与丝绸(核心) 珠宝健康美丽层次 化妆保养品：化妆品、保养品、彩妆品、香水、洗发护发品、美体产品 美容服务：SPA 服务、整体造型服务化妆品家庭生活层次室
8、内装潢、家具、寝具、家电、手机等3C 产品、文具、瓷器、古董、艺术品、健身器材、宠物社会生活层次健身服务、汽车、自行车、出版品、数码相机、动漫、电玩等工业设计9一、杭州发展时尚产业的总体评价1、 发展基础（1）从地理条件看，杭州具有发展时尚产业较佳的区位优势。杭州地处太平洋西岸的中心，长江三角洲南翼，杭州湾西端，钱塘江下游，京杭大运河南端，北纬 3016，虽比东京、纽约、米兰和巴黎的纬度略低，天气偏热，但四季分明，气候适宜，不失为天然享受与展示服装时尚的地方。同时，杭州是我国的服装贸易中心，处于东京、香港、首尔等亚太时尚城市扇面辐射带的中心，具有独特的信息、商流、流行、贸易、配送的地理优势，吸
9、引着国内外服装企业和贸易商社，成为会展、时装发布流行信息交汇点。这为时尚产业的发展提供了良好的外部集约经营条件。（2）从经济水平看，杭州具有发展时尚产业良好的市场基础和潜力。纵观世界城市的发展历史，时尚已是国际性都市不可或缺的标志，时尚产业日益成为国际性都市社会生活和经济活动的重要内容。杭州作为中国经济发展水平最高的省会城市之一，素有鱼米之乡、丝绸之府、“人间天堂”之美誉，人均GDP 已过 1 万美元，消费能力强劲的白领、中等收入阶层成长极快。加之每年吸引上千万的国内外游客，是国内目前最大和10发展最快的时尚消费市场之一。专栏 2：12 个时尚消费城市各指标得分得分排序城市 品牌店数量得分品牌
10、数量得分高级别品牌数量得分3 指标总得分1 上海 2.4147 1.7066 2.5789 6.70022 北京 2.2259 1.7066 2.4746 6.40713 杭州 1.1889 1.2103 1.1002 3.49934 广州 1.0225 1.1191 1.2089 3.35055 成都 1.1609 0.9282 0.9816 3.07076 沈阳 0.8212.82800.9816 2.63087 深圳 0.7265 0.8280 0.9180 2.47258 天津 0.6304 0.8280 0.4056 1.86409 大连 0.1642 0.8280 0.7806 1.772810 哈尔滨 0.2688 0.5062 0.6271 1.402120 温州 0.0843 -0.2613 0.0143 -0.1626
