雀巢咖啡市场分析 摘要幻灯片 品牌介绍 产品分析 消费者分析 竞争者分析一、品牌介绍 雀巢公司于1938年发明了世界上第 一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受 到西方很多人的喜爱。它于20世纪80年 代开始在中国销售，获得了年轻，有活 力的都市消费者喜爱。如今，雀巢咖啡 已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖 啡品牌。 二、产品分析 产品介绍 雀巢咖啡 100% 纯咖啡 产品特征分析 产品性能：以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精 火烘焙，加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品。味道 香醇，口感顺滑，饮用方便，一冲既可。 产品价格：对于同行市场，其居于品牌领先位置，属于 典型的中高档咖啡，价格较高。 产品生命周期分析 速溶咖啡第一次出现在1938年，已经走在产品的成熟 期阶段。 雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡，在 消费者中具有极高的品牌忠诚度。市场前景乐观。 产品品牌形象分析 品牌意识：对许多消费者而言,雀巢就是速溶 咖啡。在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领先品 牌并占领了大部分市场。 品牌核心：雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世 界各国的语言中，都给人一种明朗的感觉，强 化了雀
