雀巢咖啡 活出敢性目录 内容提要. 前言 项目背景. 中国咖啡市场背景 SWOT 分析. 项目策划 公关目标. 目标公众. 传播策略. 活动策略. 三、广告策略. 广告目的. 广告主题. 广告诉求 广告创意 四、 媒体策略. 媒体策略 媒体分析 媒介选择. 细分市场评估 五、 项目执行. 实施细节. 进度表. 六、预算 七、项目评估. 内容提要： 雀巢咖啡起源于1930 年。当巴西政府开始与雀巢公司接 触时，咖啡权威马克思 莫根特尔立刻同他的研究队伍着 手研究一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的 方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他 们找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌。 雀巢咖啡首次上市后，很快就出口到法国、英国和美国 。不知不觉美国人在雀巢咖啡于美国市场重新上市时扮 演了重要角色。原因是雀巢咖啡当时是包括在他们的食 物配给中。 雀巢公司每年购买世界咖啡年产量的12% ，用作各种系 列咖啡产品的原材料。在中国销售的雀巢咖啡是雀巢 公司在中国的工厂采用本地的高质量的咖啡豆精制而成 的。 中国的咖啡种植主要分布在南方，产自云南的咖啡 豆品质优良，是中国雀巢咖啡原
