青岛海尔SWOT分析 班级：12审计7班 组长：鲍宇 成员：杨卉 罗晶 巫巧凤Chp1 公司简介 Chp2 外部环境 Chp3 内部环境 Chp4 SWOT分析 目录页 CONTENTS PAGE Chapter.1 公司简介 过渡页 TRANSITION PAGE 4 Chp1 公司简介 1.1 基本情况 青岛海尔集团 Haier 海尔集团是全球领先的整套家电解决方案提供商和虚实融合通路商。 公司1984年创立于青岛。创业以来，海尔坚持以用户需求为中心的创 新体系驱动企业持续健康发展，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小 厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。2014年，海尔全球营业 额实现2007亿元，同比增长11%；实现利润150亿元，同比增长39% ，利润增幅是收入增幅的3倍；同时线上交易额实现548亿元，同比增 长2391%。根据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布 2014年全球大型家用电器调查数据显示，海尔大型家电零售量第六次 蝉联全球第一，并首次突破两位数的市场份额增长。同时，海尔冰 箱、洗衣机、冷柜、酒柜的全球品牌份额也分别继续蝉联全球第一。 海
