* 开元旅业集团品牌传播规划报告 修订稿开元旅业集团品牌咨询项目 * 第2页 版权所有，不得翻印 第2页 集团品牌传播报告 第一部分 集团品牌传播诊断回顾 第二部分 集团品牌传播目标 第三部分 集团品牌传播计划 第二部分 集团品牌传播策略开元旅业集团品牌咨询项目 * 第3页 版权所有，不得翻印 前期调研诊断显示，开元旅业集团品牌存在“缺乏在一线城市和 全国范围影响、传播推广力度与效果不足”等问题，与业务延伸 、区域拓展的态势很不对称 员工认为开元旅业集团品牌的不足（多选） 顾客认为开元旅业集团品牌的不足（多选 ） 资料来源：员工调查问卷样本n=602，顾客调查问卷样本n=508 多数员工和顾客一致认为开元旅业集团品牌主要不足突出体现在“缺乏在一线城市和全国范围影响、传播推 广力度与效果不足”方面开元旅业集团品牌咨询项目 * 第4页 版权所有，不得翻印 并已确定现阶段应重点通过“完善战略、规范维护、提升影响”， 使“开元旅业”首先成为定位清晰、形象统一、影响强大的集团母 品牌 一、完善战 略：确定开元旅 业 品牌边 界、核心价值 与定 位 二、规 范维护 ：重新建立集 团 品牌形象维护执
