1、（二一一届）毕业论文题目日本动漫对浙江省动漫产业发展的启示姓名专业国际经济与贸易班级学号指导教师导师学科导师职称二零一一年五月二十六日日本动漫对浙江省动漫产业发展的启示摘要动漫产业是新兴文化产业的重要组成部分，国内正呈现蓬勃发展势头，同时被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。动漫产业主要是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫薪品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。日本早已成为世界上最大的动漫制作和输出国，分析日本动漫产业化
2、经营的过程，完整的产业链，精细的产品分类，运用产销分离的经营模式，积极进行的衍生品的销售及源源不断的创新是日本动漫产业成功的要素。本文将通过日本与浙江的动漫产业的比较研究，发现浙江动漫的不足，借鉴日本经验，这样浙江动漫产业才能取得长足进步。关键词日本，动漫产业，现状，启示2011届国际经济与贸易专业毕业论文IABSTRACTCARTOONINDUSTRYISANEMERGINGANIMPORTANTPARTOFCULTURALINDUSTRY，DOMESTICARESHOWEDVIGOROUSDEVELOPMENTMOMENTUMNOWALSOKNOWNASTHE21STCENTURYTHEM
3、OSTPOTENTIALSUNRISEINDUSTRYCARTOONINDUSTRYMAINLYBASEDON“ORIGINALITY“ASTHECORE,INANIMATION,COMICFORFORMOFEXPRESSION,CONTAINSCARTOONBOOKS,NEWSPAPERSANDMAGAZINES,FILMS,TV,AUDIOANDVIDEOPRODUCTS,BASEDONSTAGEANDTHEMEANSOFMODERNINFORMATIONCOMMUNICATIONTECHNOLOGIESSUCHASBREEDCARTOONANIMATIONPAYDIRECTPRODUCT
4、DEVELOPMENT,PRODUCTION,PUBLISHING,BROADCASTING,PERFORMANCESANDSALES,ANDWITHCARTOONFIGURESABOUTCLOTHING,TOYS,ELECTRONICGAMESDERIVATIVESOFPRODUCTIONANDMANAGEMENTINDUSTRYJAPANHADBECOMETHELARGESTANIMATIONMANUFACTUREANDEXPORTERCOUNTRYINTHEWORLD,ANALYSISTHEJAPANESEANIMEANDINDUSTRIALIZATIONPROCESS,COMPLETE
5、INDUSTRYCHAIN,FINEPRODUCTCLASSIFICATION,USETHEOPERATIONMODEOFPRODUCTIONANDSEPARATION,SALESOFTHEDERIVATIVESACTIVELYANDCONTINUOUSLYINNOVATIONISTHESUCCESSOFJAPANESEANIMATIONINDUSTRYTHISARTICLEWILLCOMPARETHEJAPANESEANIMATIONINDUSTRYWITHTHEZHEJIANGFOUNDTHATLACKOFANIMATIONINZHEJIANG，LEARNFROMTHEJAPANESEEX
6、PERIENCE，SOZHEJIANGSANIMATIONINDUSTRYHASMADEGREATPROGRESSKEYWORDSJAPAN,ANIMATIONINDUSTRY,STATUS,INSPIRATION目录摘要IABSTRACTII引言1一、文献回顾1（一）国外理论研究1（二）国内研究成果2二、日本动漫产业的发展现状4（一）动漫产业规模大，影响广泛4（二）播出渠道电影，电视并重5（三）注重产品分级，精细分类6（四）动漫产业模式完整，产业衔接良好7（五）政府支持力度大，出台相应政策7（六）大量的衍生品的销售，注重知识产权保护8三、浙江省动漫产业的发展现状8（一）动漫产业发展主体初具规
7、模8（二）动漫播出平台齐全展览活动丰富9（三）政府扶持力度不断加大10四、浙江省动漫产业与日本动漫产业的差异比较10（一）浙江省动漫产业链“缺环少链”10（二）浙江省动漫产业缺乏原创作品和高端人才11（三）浙江省动漫产业内容单一，产品分级尚未细化12（四）浙江省动漫产业知识产权保护不力，盗版严重12五、日本动漫产业对浙江省动漫产业发展的启示13（一）建立相对完整的动漫产业链，积极开发更多的衍生产品13（二）注重动漫产业作品的原创、品牌化和培养高端人才13（三）加强动漫产品内容多元化，建立良好的分级制度14（四）健全法律规章制度，加大知识产权保障的力度14参考文献16致谢182011届国际经济与
8、贸易专业毕业论文1引言动漫是通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作，或将架空的场景加以绘制，使其真实化。动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫薪品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业1。随着国家对动漫产业等文化产业的高度重视和相关支持政策的出台,各地纷纷建立动漫产业基地、举办各种动漫展和动漫产业交易会,我国的动漫产业也得到了飞速发展,且已经成为潜力巨大、前景广阔的“新兴的朝阳文
9、化产业”。以浙江为代表的动漫产业正在蓬勃发展中，可是仍处在初级发展阶段，各方面发展都不成熟和完善。而当代的日本，经过了几十年的快速发展，在经济领域等方面取得了全球瞩目的优异成绩，同时伴随着经济而生的文化产业动漫产业也发展迅猛，迅速席卷全球。日本的动漫产业正在不断为日本创造更多的经济发展机会，也因此成为日本的第三大支柱产业。浙江的动漫产业与日本的动漫产业有着明显的差距，我们应该从日本动漫产业的成功发展中得到启示，本文将选择日本动漫产业为研究对象，从不同角度进行分析，比较分析发现浙江动漫的不足，借鉴日本经验，从中得到发展的启示。一、文献回顾（一）国外理论研究动漫产业作为创意产业的组成部分，具有创意
10、产业的一切特点，具有一脉相承的特征，因此，了解并研究创意产业的理论基础，将帮助于我们对动漫产业的理论有一个更好的理解。创意产业的思想最早可以追溯到SCHUMPETER，上个世纪初，他在著名的长波理论中提出了创新是经济增长的根本动力；经济学家ROMER1986年撰文指出，创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以创意才是一国经济成长的原动力2。知识型服务业是一个具有时代特征的概念，它是随着社会的发展，信息技术革命的出现，以知识为基础而发展起来的服务业。BUILDERBEEK等（1998）对KIBS企业建1杜小平对比中日两国动漫发展历程探究我国动漫产业发展策略D山东大学,200910
11、2ROMERPMTHEORIGINOFENDOGENOUSGROWTHJJOURNALOFECONOMICPERSPECTIVES,1994,1日本动漫对浙江省动漫产业发展的启示2立的来源，并且深入分析了KIBS在客户企业的创新中扮演的三种角色创新推动者、创新运载者与创新来源，指出它在知识传播中和角色但是对于这个过程的转变机制缺少进一步的分析。STRAMBACH（2001）分析了这个过程知识获取、生产和传播的过程，为分析服务创新的知识创造提供了分析的基础，但是还缺少必要的实证研究。NONAKA与TAKEUCHI（1995）提出的“知识创造模型”分析了组织知识的创造过程中四种明显得知识转化过程以
12、及之间的互动，为BILDERBEEK等提出的KIBS与顾客企业交互的具体方式以及两者之间的知识流动类型奠定基础，提出了两者之间的共生关系3。（二）国内研究成果1、有关日本的国内研究成果日本动漫产业的发展虽然不及美国有百年的历史，但是它却在其短短几十年的发展过程中，通过初期的不断学习和模仿动漫强国的经营、技术经验，一步一个脚印，在融入了本国因素后，逐渐打造了一个相当坚实的动漫产业基础。并以此为根基，经过长期的创新与改进，使其在社会民众中达成了广泛的共识，最终赶超了老牌动漫强国美国，成为世界动漫第一大国。王洋在2009年解析日本动漫产业的发展一书中通过对日本动漫产业的地位和特点来分析日本动漫产业发
13、展的现状，其提到战后，日本赶超了美国，在动漫产业中处于领先地位，并且其优势一直保持至今，有“动漫王国”之称4。在日本动漫产业化经营方面，李然在2010年日本动漫产业化经营对中国动漫产业的启示一书中通过日本动漫产业化的成功因素来分析，主要体现在完整的产业链，精细的产品分类，产销分离的经营模式，大量的衍生品的销售和源源不断的创新这些方面5。在产业政策方面，王启超在2009年中日动漫产业政策比较分析一书中提到日本注重对动漫产业进行政策支持，通过对免费向国外提供本国动漫产品，注意知识产权的保护，成立专门部门，加强产业管理与支援和重视人才战略，采用分级制度，加强规范市场这些方面的问题来探讨6。在政府管理
14、政策方面，陈磊在2008年日本动漫产业优势分析一文中对日本动漫的政府管理对策进行了分析，政策扶持与产业创新对日本动漫产业的兴盛与日本政3章菲艳知识型服务业人力管理体制研究D天津大学，20064王洋解析日本动漫产业的发展J中国商界,2009105李然日本动漫产业化经营对中国动漫产业的启示J北方经贸,201016王启超中日动漫产业政策比较分析J声屏世界,200992011届国际经济与贸易专业毕业论文3府的各种政策、资金的支持有很大关系7。2、有关中国及浙江省的研究成果韩英，陈少峰在2006年中国动漫产业发展的对策分析一文中提出我国动漫产业发展面临着很多的问题，要加快发展对于构建一条适合中国动漫产业
15、发展的产业链,已成为动漫产业发展的关键。同时也要拓展和创新动漫内容，充分挖掘传统文化资源，题材上需多样化，形式上需创新8。高建宁在2009年江苏动漫产业发展现状及政策建议一文中指出江苏省动漫产业发展势头良好，但在全国竞相发展的形势下,江苏动漫产业的发展机遇与挑战并存。其优势主要体现在产业基础良好，多元化的投资环境，众多的人才储备，发达的衍生产品产业，庞大的动漫迷群体，丰富的原创资源这些方面，但同时也存在急功近利、忽视了产业链的培育，动漫产业的适用人才匮乏，原创和衍生开发能力相对较弱，动漫产业链下游企业固守现有的既得利益，不愿扶持制作公司，产业链协作机制缺乏和资金短缺这些问题。还提出了进一步发展
16、江苏动漫产业的政策建议，应该做到依靠政府行政力量推进，加大招商引资步伐，大力提高企业原创能力，加强知识产权保护，加快完善动漫产业链，发掘江苏文化资源，形成动漫产品的地域特色，扶持动漫产业基地建设，拓展动漫产业海外市场，加快动漫人才培养9。徐同林在2007年发展浙江动漫产业的对策与思考一书中通过对浙江动漫产业现状的分析发现其中的不足，主要表现在浙江省动漫产业总体人才数量可以满足动漫作品的生产，但人才结构性不足表现得极其突出；浙江省动漫产业链内个别元素相当薄弱，完整的动漫产业链尚未形成；动画衍生产品开发缺位，产品单一；原创动漫形象衍生产品缺少高技术含量，工艺设计水平不高10。大力发展浙江动漫产业就
17、应该拥有正确的发展对策，国内学者关于对策方面的研究主要有董亚珍在2007年提升浙江动漫产业竞争力的对策研究一文中提到，当下,全国近20个城市正在哄抢“动漫之都”的头衔,竞争异常激烈。在这种竞争激烈的现实中,要想提升浙江动漫产业的竞争力,就应该进一步完善产业链，加强动漫的品牌建设，加大对龙头动漫企业的培育，实现投资方式和投资主体多元化，加强行业协会建设11。7陈磊日本动漫产业优势分析J月度聚焦,200838韩英，陈少峰中国动漫产业发展的对策分析J山东大学，200699高建宁江苏动漫产业发展现状及政策建议J江苏经贸职业技术学院,2009910徐同林发展浙江动漫产业的对策与思考J综合研究,20097
18、11董亚珍提升浙江动漫产业竞争力的对策研究J研究与探索,200711日本动漫对浙江省动漫产业发展的启示4二、日本动漫产业的发展现状（一）动漫产业规模大，影响广泛日本动漫文化非常发达，其动漫产业发展至今也有很大的产业规模，并且涉及众多领域。日本动漫产业市场规模主要包括电影、电视和录像制品。通过分析2000年2010年每年的电影、电视和录像制品的产值及增长率，可以看出日本动漫产业的市场规模的发展情况。图12000年2010年日本动漫产业市场规模（包括电影、电视和录像制品）产值分析图数据来源“JAPANANIMATIONINDUSTRYTREND”，JETROJAPANECONOMICMONTHLY
19、，JUNE1,5931,8602,1351,9032,2572,3392,5842,1291,7701,8242,41505001,0001,5002,0002,5003,00020002001200220032004200520062007200820092010（单位亿日元）产值465128812191568948315197213432963511435200010000001000200020002001200220032004200520062007200820092010增长率2011届国际经济与贸易专业毕业论文5图22000年2010年日本动漫产业市场规模（包括电影、电视和录像制
20、品）增长率分析图数据来源“JAPANANIMATIONINDUSTRYTREND”，JETROJAPANECONOMICMONTHLY，JUNE由上图可以看出2001、2002年的市场规模扩张非常快，2002年的总收入达到了2135亿日元，这部分是得益于影片千与千寻。2003年日本动画市场因为没有具有冲击力的作品出现，规模萎缩到1903亿日元，下降了1219。到了2004年，日本国内电影院上映的动画片约为81部，由于哈维尔的移动城堡的成功，电影票房、电视动画和录像带等的总收入又重拾上升趋势。2005年市场扩大的理由，主要是剧场版动画大作涌现很多，过去的人气动画作品DVD相继开始发售，这让视频软
21、件市场有所增长。同时，卫星和CATV等动画专业频道为整个动画市场的扩大也贡献了很大的力量。2006年增长的原因则是日本国内新作品不断增加，而国外进口作品减少，所以日本国内的动画市场占有率就趋于上升。到了2008年，面临国际金融危机，动画动漫产业市场就有所萎缩，占有率承下降趋势。比起2009年来，2010年的影像制品总销售额增加了3，是连续几年下降后的首次回升，主要是动画电影的创作数量上升了。此外，由于日本的动画制作公司林立，竞争激烈，尽管动画片的产量很高，可是质量参差不齐。这也是造成日本动漫产业市场规模波动的一个主要原因。正是因为日本动漫产业的发展规模大，其影响也就广泛了。日本动漫作品的题材来
22、自全世界,同时也面向全世界创作，其大量的动漫作品不仅吸引着它本国的国民，同时还影响和吸引了全球的动漫迷，就以凯蒂猫为例，基本上每个女生都会喜爱。同时随着信息化社会的各种媒体的传播,日本动漫形象随处可见,它们的知名度也不亚于好莱坞明星，并被越来越多的人喜爱。（二）播出渠道电影，电视并重日本非常注重动漫产业的播出渠道，其播出渠道是电影与电视并重，据日本映画制作连盟调查2010年电影放映数量比2009年有所增加（见表1）。表12009年2010年日本电影放映概况区分2010年与上一年比2009年入场工作人员数量174,358千人1030169,297千人总体220,77百万日元1071206,035
23、百万日元演出收入国内电影118,2175361008117,309569日本动漫对浙江省动漫产业发展的启示6国外电影102,521464115588,726431平均电影票价1,266日元10401,217日元总体716部数762部数国内电影408部数448部数公开放映部数国外电影308部数314部数电影院数量3,412电影屏数3,396电影屏数数据来源日本映画制作连盟除动画电影外，日本动画产业最大的重点市场即为电视动画。最近几年日本在广播电视上的动画数量一直在增长。百分之六十的电视动画片下午六时后播出，在黄金时间主要是针对学龄前儿童和其他儿童。但是对于成年人节目晚上11点后的播放方案也促成了
24、后下午六时播出的高比率。此外，30的动画在早上播放，还有10是在中午至下午六时播放。下图是2007年2009年不同时段的动画电视播出数分钟2007年2008年2009年上午05时至中午中午十二时至下午6时下午6时后图32007年2009年动画节目每年播出数数据来源视频研究（三）注重产品分级，精细分类在产品分级方面，日本的动漫不拘泥于产品的单一性，而是注重产品的分级和分类。他们不会只注重一部分人群，因为日本动漫面向的市场不仅仅是有限的青少年，而是通过分级制度让不同内容的动漫产品面向不同年龄层、不同性别的读者与人群。根据不同的类别，日本将漫画按不同的读者群分为儿童动漫、少年动漫、青年动漫和成人动漫
25、等；同时又将动画分为电视动画、录像带动画、动画电影和非主流动画，而且面向不同人群的动画播出时间也各不相同；按发行周期还分为周刊、月刊、半月2011届国际经济与贸易专业毕业论文7刊、季刊、单行本等。除了漫画图书、动画片，在其衍生的周边产品的设计上也有着极其精细的分类。比如，服装上，有儿童服装、青年服装、朴素型服装、甚至有适合中老年人穿着的服装；在其玩具、产品外包装上更是为各个年龄段的人士提供了选择。在第十届广岛国际动画节对人场者年龄所做的一个统计,数字显示,20岁以上的成年人占了80以上。显然,动画片在日本已经不仅仅是面向儿童的文化形式,而是全民的文化了。图4日本广岛国际动画节入场者年龄统计数据
26、来源出自日本广岛国际动画节（四）动漫产业模式完整，产业衔接良好日本动漫有今日的成就，不仅在于它已经发展了较长一段时间，更重要的是日本注重动漫产业的产业链，保证其动漫产业链的完整性，所以日本动漫产业模式相对完整，产业链也相对完整。如下图是日本动漫产业的产业链5059岁106069岁31019岁132029岁253039岁284049岁1770岁2不满10岁2日本动漫对浙江省动漫产业发展的启示8部分动漫作品外销授权版权授权衍生品生产及销售成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发漫画出版动画制作播出良性再循环以上模式是日本已经形成的产业模式，也是典型的以漫画为基础发展的产业模式。正是因为日本注重动漫产
27、业模式的完整性，产业链衔接良好，因此而形成了效益递进的良性循环模式，所以更加促进了日本动漫产业的发展，也保证了创作热情和成功产品的深度开发，动漫产业形成了持续发展势头。（五）政府支持力度大，出台相应政策日本动漫产业能得以如此巨大的发展，是与日本政府的全力支持分不开的。日本政府在确立了“文化立国”的基本国策后，并推出“新产业创造战略”，把动漫产业作为促进日本经济增长的新兴产业之一，并要求对动漫产业给予足够的重视和扶持。可见，日本政府对整个文化产业的发展都很重视，特别是对于动漫产业的发展。主要促进其发展的政策法令有表2日本政府颁布的相关政策法令发布时间政策法令1995年新文化立国关于振兴文化的几个
28、重要策略1996年特殊21计划2000年振兴文化艺术基本法著作权管理法2002年知识财产基本法2004年关于促进创造、保护及应用文化产业的法律案资料来源出自日本文化产业发展浅析（六）大量的衍生品的销售，注重知识产权保护注重产品分级的同时，对于动漫衍生产品的开发和销售也带来更大的契机。动漫产品的分级，同时也可以在动漫衍生产品上也实行分级制度。日本对此积极开发动漫衍生产品及衍生品市场，诸如玩具、服饰、游戏等，这些具有很大的市场开发潜力。大力对动漫作品进行二次开发利用，提升动漫作品的附加值，为动漫衍生产品的销售架起了有利的桥梁，更能带来巨大的利润收益。日本在知识产权方面做得很到位，在政府的支持下，日
29、本成立了知识产权保护的财团法人，专门保护日本动画片及其衍生产品的知识产权，防止盗版的出现。作为创意产业的动漫产业，其核心价值在于它的创造性和创新性，对动漫产业核心价值的保2011届国际经济与贸易专业毕业论文9护，更大的促进了日本动漫创造者和投资者积极开发新的作品。对知识产权的保护更大的是保证了整个动漫产业链的完整性和保护了动漫产业所带来的利益。三、浙江省动漫产业的发展现状（一）动漫产业发展主体初具规模任何产业要想健康、快速地发展，都离不开大量的企业作为支撑，包括大量的中小企业，和少量优质高产的龙头企业。目前已经有很多动漫制作的民营企业进驻浙江省，而且将有更多的民营企业资本已经开始注入动漫产业,
30、这些作为支持浙江省动漫产业的企业发展主体，目前已经初具规模，其创作理念的先进、产品质量的精良、经营模式的高效，都能为整个产业树立样板，激发产业动力，引领产业发展。如中南集团、太子龙集团等民企巨头已先后进入杭州影视动画制作产业,并取得较好的经济效益、社会效益。在2010年全国电视动画片前十位的生产机构中表3，浙江省的动漫生产企业机构就占了4个，共生产了25部动画片，占全国9，总分钟数为26648分钟，占全国12，其中杭州漫齐妙动漫制作有限公司位居全国第三，这些说明了浙江省的动漫企业有着不错的创作成绩，其制作规模在全国位列前茅，并且为其他动漫创作发展主体奠定了发展基础。表32010年全国电视动画片
31、生产机构前十位排序生产单位部数分钟数所占比例1无锡亿唐动画设计有限公司10159043/72深圳华强数字动漫有限公司17128184/63杭州漫齐妙动漫制作有限公司7115022/54沈阳非凡创意动画制作有限公司5100801/55央视动画有限公司2099155/46浙江中南卡通股份有限公司1070203/37沈阳哈派动漫有限公司564761/38宁波水木动画设计有限公司560051/39杭州时空影视文化传播有限公司335061/210杭州宏梦卡通发展有限公司533041/1以上合计87部（占全国23），86530分钟（占全国39）数据来源出自动漫研究所产业要闻（二）动漫播出平台齐全展览活动丰
32、富日本动漫对浙江省动漫产业发展的启示10浙江省在发展动漫产业方面，具有齐全的播出平台及丰富的展览平台，成为华东地区规模最大的卡通动漫互动交流展之一,为动画、动漫迷们提供了欣赏和交流动漫人物及动漫作品的平台，在国内外动漫行业和广大青少年中产生了强烈的反响。下表4是浙江省相关的动漫播出平台和展览平台表4动漫播出和展览平台播出平台展览平台浙江电视台少儿频道杭州国际动漫嘉年华浙江教育科技频道杭州市卡通动漫节杭州电视台少儿频道中国国际动漫节资料来源出自杭州动漫网最具特色的动漫展览活动要数每年都会在杭州举办的中国国际动漫节了，每一届动漫节都会吸引国内外很多的动漫迷来参观，同时动漫节的举办也带来了巨大的经济
33、收益。下图5是历届动漫节所统计的交易额增长表图5中国国际动漫节历年交易额增长表数据来源出自杭州动漫网（三）政府扶持力度不断加大动漫产业是知识密集型服务产业，浙江省政府积极推进现代服务业发展,通过经济增长模式转变,促进经济健康持续发展，大力发展文化产业,提高全民族文化素质,给动漫产业的发展提供了良好机遇。特别是鼓励发展民营影视动漫制作业发展，并取得了积极成果，创作生产有所突破，同时还出台相关政策支持动漫产业的发展。关于30376468505653106120020406080100120140第一届第二届第三届第四届第五届第六届第七届交易额（单位亿元）交易额2011届国际经济与贸易专业毕业论文1
34、1浙江省政府出台的政策有表5浙江政府出台的相关政策法规发布时间政策法规2005年关于鼓励和扶持动漫产业发展的若干意见（试行）2006年关于鼓励和扶持动漫产业发展的若干意见的实施办法（试行）2006年杭州是动漫产业发展规划（20062010）2007年关于鼓励和扶持动漫产业发展的补充意见资料来源出自中国杭州网/创意天堂网四、浙江省动漫产业与日本动漫产业的差异比较（一）浙江省动漫产业链“缺环少链”日本动漫产业的发展注重产业链的完整性，实现动漫产业的良性再循环，从而组成了环环相扣的完整的产业循环链条。动漫产品的核心载体主要有漫画图书、报刊，动漫电影、电视、音像制品，舞台剧和网络动漫，此外，还有游戏、
35、玩具等衍生产品开发。下图是日本动漫产业链，虚线部分是浙江动漫产业缺环少链做的不完善部分，从图中可以看出浙江省在动漫产业的产业链发展上并未做到整体策划，合理布局及协同分配，没有像日本动漫产业那样对产业链的发展做的那么紧密和环环相扣。对于相关动漫衍生产品的开发力度不够，也造成了衍生产品在生产和销售上的缺陷，同时动漫产品外销授权也做的不好，再而也未能做到动漫产品的深度开发，未能实现产业链的良性循环。致使浙江省动漫产业链断裂，缺乏盈利模式。日本动漫对浙江省动漫产业发展的启示12漫画出版动画制作播出版权授权衍生品生产及销售部分动漫产品外销授权成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发良性再循环（二）浙江省动
36、漫产业缺乏原创作品和高端人才对于动漫原创和人才方面，日本就给予高度重视。一方面注重动漫作品的原创，另一方面注重培养动漫高端人才，日本拥有众多名校和专业培养动漫人才的院校，这些都为培养动漫高端人才提供平台。下表6是2010年日本与浙江省重点动漫原创作品对比，从表中可以看出，在2010年重点动漫原创作品中日本有10部，而浙江省只有4部，与日本相比在原创作品上还是偏少。表62010年日本与浙江省重点动漫原创作品2010年重点动漫原创作品共计日本电磁炮银魂犬夜叉钢炼FA只想告诉你夏日大作战笨蛋测验召唤兽高达UC妖精的尾巴小鸠10部浙江郑和下西洋魔幻仙踪天眼有奇招劲爆战士4部资料来源日本动画榜/浙江在线
37、动漫游在日本动漫作为一种专业教育得到了社会的认同。为此，许多大学开始重视动漫专业人才的培养。日本动漫产业已形成了巨大规模，动漫作品得到了很多青少年的喜爱，加上动漫制作是一项实践性很强的专业，因而首先受到了中等专科学校和职业高中学校的青睐，许多学校相继开设了动漫专业。据不完全统计，在日本已有400多所中等专科学校和职业高中学校开设有动漫专业。而浙江省虽然也有很多高等院校，例如中国美术学院和浙江传媒学院等，虽然人力资源丰富，近年来也涌现出一批优秀的原创动漫作品，可数量上还是不多。有些院校并未开设动漫专业，电脑技术也不完善，在师资力量方面也有限，同时也未形成系统的动漫人才培养方案，还没有形成一支稳定
38、的编剧队伍和一支高端的后期技术团队，这导致一些优秀动画片还需要借助其他城市的专业力量，这对浙江省动漫发展是一个很大的制约。所以在动漫作品创作上还是缺乏原创作品及高端人才。（三）浙江省动漫产业内容单一，产品分级尚未细化日本在动漫产品上注重产品分级和动漫题材的多元化，不会局限本国的现有漫画资源，其题材内容来自全世界。开发的漫画作品面向全社会，不仅仅局限于儿童和少年，而是根据不同的年龄段推出不同的系列，做到真正的产品细化，也可以让消费者有更多的选择。而在浙江省，由于动漫产品内容单一，产品分级尚未细化，那些耳熟能详的动漫动画人物都是改编于神话与民间传说等，而这些故事内容基本上是家喻户2011届国际经济
39、与贸易专业毕业论文13晓，缺少创新。同时改编的动漫作品又大多是儿童读物,这就使得动漫作品仅定位于儿童,根本没有把动漫作品面向全社会，其实青年人和中年人才是真正的消费主体，由于并未把老、中、青年龄段的人纳入其中,这样就使得大多数人很难真正走到动漫世界，从而在这方面也显示出了与日本的差距。下表7是日本与浙江的动漫产品的不同分类。表7日本与浙江的动漫产品分类日本浙江漫画儿童动漫、少年动漫、青年动漫成人动漫等儿童动漫、少年动漫动画电视动画、录像带动画、动画电影、非主流动画电视动画、录像带动画、动画电影资料来源出自动漫网（四）浙江省动漫产业知识产权保护不力，盗版严重在日本对于动漫产品的知识产权保护做得很
40、到位，盗版现象几乎是没有，这对动漫原创作者来说无疑是一颗定心丸，因为他们可以毫无顾忌的进行创作，不用担心自己的原创作品会受到侵害，大大保证了动漫作品及其衍生产品的开发，并且也获得巨大的收益，同时也大大的推动了动漫产业的发展。而在浙江省虽然知识产权制度已初步建立，可是仍然存在不少问题，相关立法不够完善，所以版权保护不足一直都是困扰浙江省动漫产业发展的难题，由于保护范围和执行力度不够，各地盗版行为猖獗。况且如今网络发达，对于新开发的动漫产品和游戏如果得不到法律的保护，会顷刻被模仿，以至于使那些创作者的利益受到侵害，从而失去创作的信心，也产生了恶性循环的结果，可谓有百害而无一利。所以这也是动漫产业发
41、展时所需关注的一个重要问题，也是与日本动漫产业存在重大差异。五、日本动漫产业对浙江省动漫产业发展的启示（一）建立相对完整的动漫产业链，积极开发更多的衍生产品浙江省动漫企业规模普遍偏小，在发展动漫产业方面不容易获得大量的资金，同时动漫产业链畸形，市场发育不健全。要建立一条比较完善的动漫产业链，首先要重视动漫产业链中上游产品漫画的发展,注重有原创性的漫画形象的设计和创作，打造本土深入人心的动漫形象。然后以此为基础,进一步向产业链的下游产品扩展,以成功的漫画形象为主角制作成动画电视连续剧、动画电影。在动画片策划、制作时，日本动漫对浙江省动漫产业发展的启示14要充分考虑到将来所要面对的衍生产品，使动画
42、内容本身和卡通形象一致。动漫的衍生产品或者动漫形象使用权的出售是动画片获利的重要手段，成功塑造深入人心的动漫形象可以扩大这方面的市场，从而打造出一条“艺术形象生产供应整合营销”的产业生态链。在动漫衍生品的开发方面，不能仅限于现有的那些画册、笔记本、VCD或音乐CD。动画的衍生品可以包括播映、音像制品、玩具、文具、服装、出版物、装饰品、娱乐业、游戏等。再细分开来还有人偶、模型、日历、毛巾、手绢、钥匙扣、音乐钟、相册、衬衫、手提袋、徽章、信封、明信片、圆珠笔、瓷杯、纸巾、打火机、海报等等。要充分开发和利用动漫衍生产品，因为动漫衍生品是动漫产业链中盈利最大的一部分，这方面的产品要做到无孔不入才能获得
43、更多收益。（二）注重动漫产业作品的原创、品牌化和培养高端人才原创是动漫产业的生命，也是实现、维持和加快动漫产业发展的根本。不具有原创和创新精神的动漫内容，即使拥有领先的技术和有效的市场运作，动漫产品也不具有生命力。近年来，浙江省原创动漫虽有所突破，数量和质量都有明显的提升，一些地方也利用自身文化打造出颇具地域色彩的作品，但仍然存在很多不足的地方。动漫作品的要想实现原创，首先应该注重培养动漫高端人才，因为人才是创作的关键也是核心。浙江省有中国美术学院和浙江传媒学院等高校，拥有丰富的人力资源，但是没有形成培养动漫高端人才的系统化和全面化，所以应该因地制宜，建立相关培养动漫人才的专业和计划。人才是发
44、展动漫产业的关键，政府可以推出动漫创新人才引进的优惠政策，吸引一批优秀的动画编剧创作人才落户浙江，形成一个编剧创作基地，开辟一个完整的动漫游戏培训基地。拥有了大量的动漫高端人才，就会大大加强动漫作品的原创，会使动漫创作进入良性创作。同时在竞争日益激烈的市场环境中，浙江省动漫企业要做强做大，就必须拥有品牌这个点石成金的利器。动漫产品的品牌化是动漫企业实现立足、求得生存的必然途径，发展自主的动漫品牌，提高知名度和影响力，是实现动漫企业“走出去”的重要战略。动漫产品的核心竞争力来自于自身品牌，所以具有地域色彩、文化底蕴和人文理念的动漫品牌成为浙江省动漫产业的重要发展方向。当然，品牌建设是一个漫长的过
45、程，不可能一蹴而就，浙江省动漫企业若想长远发展，做大做强，都应把品牌建设作为企业重大的发展战略。（三）加强动漫产品内容多元化，建立良好的分级制度日本动漫题材丰富多元，注重创新，所以不会让人的思维一直停留，而是会有耳2011届国际经济与贸易专业毕业论文15目一新的感觉。浙江省动漫作品基本上局限在神话、传说、历史故事等区域,缺少现代元素,所以导致内容形象多有重复,失去了动画漫画的新奇性,使吸引力大打折扣。目前的当务之急是动漫作品创作者要充分发挥想象力,认真研究受众的观赏心理,努力使动漫题材广泛化。日本动漫作品的受众涵盖儿童、青少年、青年、成年甚至老年。在日本存在少年期刊、少女期刊等面向青少年的杂志
46、,也有青年期刊、妇女漫画杂志等面向青年成年的杂志。动漫是一种大众文化,是一种通俗艺术,它应该拥有非常广泛的受众群。浙江省的动漫产业要获得大的发展,就应该建立良好的分级制度，必须拓宽动漫作品的受众群体,在为儿童创作出优秀作品的同时,要在少年、青年甚至更高的群体中打开局面。因为青少年乃至成年人是相关动漫衍生产品的购买主力。但是他们对动漫的要求更高,这就必须做出不论是在题材内容还是在技术艺术上都具有更高水平的作品。针对浙江省动漫的现状,我们要扎扎实实努力开拓,开垦出自己的一片天地。（四）健全法律规章制度，加大知识产权保障的力度日本在知识产权方面做得很到位，会设立版权保护合同，同时还成立了知识产权保护
47、的财团法人，专门保护日本动画片及其衍生产品的知识产权，这些大大地促进了日本动漫产业的发展。作为为创意产业的动漫产业，动漫作品的创造性与创新性是动漫产品的核心价值，对知识产权的保护就是对动漫产业最核心无形资产的保护，只有保证了对创意理念的法定垄断权利，才能够保证整个产业链条的各个环节的利益。浙江省对于知识产权保护的方面还是要依赖于政府，尽快建立健全动漫产业法律法规及政策体系。法律条文要在明确动漫产业的产业性质，为其健康发展提供有力的法律保障的同时，也对其产业运行中的某些容易出现的问题进行了规范约束，强化政府监管，维护市场秩序。切实加强动漫知识产权保护工作，加强动漫作品的版权保护，加大打击盗版的力
48、度，建立规范的发行许可制度，这样才可以让动漫产业健康的成长，同时不会让动漫企业由于盗版而面临破产的现象。日本动漫对浙江省动漫产业发展的启示16参考文献1ROMERPMTHEORIGINOFENDOGENOUSGROWTHJJOURNALOFECONOMICPERSPECTIVES,19941PP10152ELIZABETHGCHAMBERS,MARKFOULON,HELENHANDFLELDJONES,20006PP50633PORTERMETHECOMPETITIVEADVANTAGEOFNATIONSMTHEMACMILLANPRESSLTD,LONDONANDBASINGSTOKE,19
49、90PP28374JAPANESEECONOMYDIVISIONJAPANANIMATIONINDUSTRYTRENDSJJETROJAPANECONOMICMONTHLY,20056PP195PENGERLAMJAPANSQUESTFOR“SOFTPOWER”ATTRACTIONANDLIMITATIONJEASTASIA,2007243493636王洋解析日本动漫产业的发展J中国商界,2009102092107李然日本动漫产业化经营对中国动漫产业的启示J北方经贸,2010117188徐同林发展浙江动漫产业的对策与思考J综合研究,2009714169王启超中日动漫产业政策比较分析J声屏世界，20099636510董亚珍提升浙江动漫产业竞争力的对策研究J研究与探索，20071153552011届国际经济与贸易专业毕业论文1711林鸣远日本动漫产业模式带给我们的启示和思考J实践与探索,201028328412胡旻日本动漫产业的发展及其启示D吉林大学出版社,200613周世峰，徐萌，郭莉，俞莹，钟晓军，郭鹏程日本动漫产业发展的成因与启示J今日浙江,200510242514袁强,张子贤,从昌楠从日本动漫产业看中国动漫的现状J电影评介,200821151615吕晓志,于娜日本动漫产业的成功启示J中国电视,20074768016陶莉日本动漫出版及其对发展中国动漫产业的启示J出版科技
